直播电商Whatnot收购AI创企Shaped，强化实时推荐

背景

Whatnot 是一家专注于直播购物（livestream shopping）的社交电商平台，自 2019 年上线以来增长迅猛。近日，Whatnot 宣布收购机器学习公司 Shaped，后者专攻实时推荐与搜索系统。这项收购旨在强化 Whatnot 在商品发现与个性化推荐方面的能力，帮助平台在品类快速扩张和买家数量激增的背景下保持竞争力。

核心内容

根据 Whatnot 发布的信息，本次收购延续了公司在人工智能领域的持续投入，目标直指直播电商面临的最大挑战之一：如何在库存、拍卖状态与买家需求实时变化的环境中，帮助消费者精准找到合适的商品。

与传统电商平台的商品目录相对稳定不同，Whatnot 的市场环境时刻处于动态变化中——直播拍卖可能几分钟结束，也可能持续数小时。Whatnot 数据与 AI 副总裁 Emmanuel Fuentes 向 TechCrunch 表示：“通过将 Shaped 的技术与 Whatnot 现有系统结合，我们可以让推荐更快、更灵敏、更个性化。速度至关重要，因为直播电商是一个极其困难的推荐问题：库存每秒都在变化，直播场次不断开始和结束，买家意图在整个直播过程中也在持续转变。”

Fuentes 透露，过去六年 Whatnot 一直在改进其推荐引擎的速度，已将推荐延迟从大约一天缩短到几分钟。整合 Shaped 的技术后，推荐响应时间有望进一步逼近实时。目前，Whatnot 的系统每周处理超过 50 万小时的直播视频以及数百万次实时交互，并利用这些数据持续改进推荐效果。

Shaped 的核心技术是结合现有客户数据、大语言模型与机器学习，构建由 AI 驱动的推荐系统，实现高度个性化的搜索与发现体验。其客户包括 Outdoorsy 和 QVC 等公司。

作为收购的一部分，Shaped 创始人兼 CEO Tullie Murrell 以及近十名工程师和 AI 研究员将加入 Whatnot。Murrell 将领导 Whatnot 新成立的应用 AI 研究小组（Applied AI Research）。值得注意的是，Murrell 在创办 Shaped 前曾在 Meta 工作。

此次收购恰逢 Whatnot 自身高速发展期。该公司近日宣布卖家累计订单量已突破 10 亿。2025 年初，Whatnot 完成了 2.25 亿美元的 F 轮融资，估值超过 110 亿美元，过去一年新增了 2000 万买家。此外，Whatnot 的商品品类也在大幅扩张：2024 年推出了超过 35 个新品类（包括艺术品、高尔夫、黑胶唱片等），2025 年上半年又新增了 45 个以上品类，且每个月仍在持续推出新的子品类。

值得注意的是，收购 Shaped 也发生在二手交易巨头（如 eBay、Poshmark）竞相将 AI 整合进各自平台的大背景下。

关键要点

• Whatnot 收购了机器学习公司 Shaped，以强化实时直播购物推荐的个性化与响应速度。
• Shaped 的技术将客户数据、大语言模型与机器学习相结合，帮助 Whatnot 更高效地解决直播电商中库存、拍卖与买家需求实时变化的推荐难题。
• Whatnot 过去六年已将推荐延迟从一天缩短到几分钟，整合 Shaped 后有望进一步接近实时推荐。
• Shaped 创始人兼 CEO Tullie Murrell 将加入 Whatnot，领导新成立的应用 AI 研究小组；近十名 Shaped 工程师与 AI 研究员也将一并加入。
• Whatnot 正处于高速增长期：订单量突破 10 亿，F 轮融资后估值超 110 亿美元，过去一年新增 2000 万买家。
• 平台品类持续扩张：2024 年新增 35 个以上品类，2025 年上半年再增 45 个以上品类。
• 该收购发生在 eBay、Poshmark 等二手电商巨头纷纷布局 AI 的行业趋势中。

意义与影响

本次收购表明，直播电商正在成为 AI 推荐技术最前沿的应用场景之一。传统的静态商品目录推荐模型无法满足实时变化的直播环境，而 Shaped 的实时机器学习能力正好填补这一缺口。Whatnot 通过整合此类技术，不仅有望提升用户发现商品的效率与购买转化率，还可能为整个直播购物行业树立推荐速度与个性化水平的新标杆。与此同时，Tullie Murrell 及其团队带来的大语言模型与 AI 研究经验，也将加速 Whatnot 在实时视频理解、动态意图识别等方向的探索。在 eBay、Poshmark 等二手平台纷纷加码 AI 的竞争格局下，Whatnot 的这一步棋将进一步拉高行业在个性化体验上的门槛。