欢聚BIGO Ads一季度收入同比增长55.6%，算法成核心增长引擎

背景

欢聚集团（NASDAQ: JOYY，简称“欢聚”或“集团”）于5月26日发布了2026年第一季度财报。本季度，集团总收入达到5.557亿美元，同比增长12.4%，创下近年来的最高同比增速纪录。

值得注意的是，本季度欢聚在财务披露结构上进行了重大调整，首次按照三大业务板块进行业绩拆分：社交娱乐业务、广告技术业务（BIGO Ads）以及电商业务（SHOPLINE）。这一变化旨在更清晰地呈现集团内部各业务线的独立表现，特别是作为集团“第二增长曲线”主力之一的广告技术业务，其强劲的发展态势成为本季度财报的焦点。

核心内容

本季度，BIGO Ads 在流量扩张、广告主生态丰富度以及算法模型迭代的多重驱动下，实现了收入的显著增长。财报数据显示，BIGO Ads 一季度收入达到1.248亿美元，同比增长55.6%。其中，三方广告收入增速尤为强劲，同比大幅增长78.8%。

从供给侧来看，BIGO Ads 的 SDK 流量加速扩张，一季度同比增长达到109%，为广告分发提供了庞大的流量基础。

从需求侧来看，BIGO Ads 凭借多元化的垂类战略布局，持续丰富广告主生态。这种丰富度不仅加速了底层数据的积累和算法模型的优化迭代，也强化了平台的流量竞价能力。具体数据表现上，Web端预算同比增长90%，并在环比数据中逆势录得正增长；同时，IAA（应用内广告）预算也保持了97%的同比高增长。

在市场区域分布上，BIGO Ads 继续深耕全球高价值市场。北美市场稳居第一大市场地位；西欧区域表现亮眼，收入环比增长27%。

在平台技术层面，BIGO Ads 正稳步推进算力资源与技术梯队的战略布局。通过引导广告主进行全渠道数据回传，依托流量规模与广告主密度的双重增长，BIGO Ads 构建了更深层次的用户行为特征库。这一举措实现了用户画像的多维聚合与实时迭代，显著提升了广告分发效率。多垂类行业的正向反馈验证了其中台模型框架具备较强的泛化能力。随着数据规模的加速积累和垂类模型的精细化演进，算法飞轮效应正在加速释放技术红利。

欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示，目前欢聚以 AI 为驱动的全球化多元业务生态已初步成型。社交娱乐、广告技术和智能电商三大业务板块将协同并进，形成一个自我强化的战略增长飞轮。

关键要点

• 整体业绩创新高：欢聚集团2026年一季度总收入5.557亿美元，同比增长12.4%，创近年最高增速。
• 披露结构变革：首次按社交娱乐、BIGO Ads、SHOPLINE三大板块披露业绩，凸显广告技术业务的重要性。
• BIGO Ads 高速增长：收入达1.248亿美元，同比增长55.6%；三方广告收入同比激增78.8%。
• 流量供给爆发：SDK 流量同比增长109%，为广告业务提供强劲支撑。
• 需求端多点开花：
  • Web端预算同比增长90%，环比逆势正增长。
  • IAA预算同比增长97%。
  • 广告主生态丰富度提升，强化流量竞价能力。
• 高价值市场突破：北美稳居第一大市场；西欧区域收入环比增长27%。
• 算法驱动效率提升：通过全渠道数据回传构建深层用户行为特征库，实现用户画像实时迭代，验证了中台模型的泛化能力。
• 战略生态成型：以 AI 为驱动，社交娱乐、广告技术、智能电商三大板块协同，形成自我强化的战略增长飞轮。

意义与影响

BIGO Ads 在本季度的优异表现，标志着欢聚集团从单一的社交娱乐巨头向多元化科技生态平台的转型取得了实质性进展。广告技术业务不仅成为了集团收入增长的重要引擎，更通过算法模型的持续迭代，验证了其在程序化广告领域的核心竞争力。

首先，算法成为核心增长引擎。BIGO Ads 通过数据积累和模型优化，实现了广告分发效率的显著提升，这表明技术壁垒正在转化为商业壁垒。算法飞轮效应的释放，意味着未来随着数据规模的扩大，其广告精准度和变现效率有望进一步提升。

其次，业务结构的优化增强了抗风险能力。首次按三大板块披露业绩，展示了欢聚集团“社交+广告+电商”的协同效应。这种多元化的业务结构有助于分散单一业务线的市场风险，特别是在社交娱乐业务面临增长瓶颈时，广告技术和智能电商提供了新的增长动力。

最后，全球化布局的深化。在北美和欧洲等高价值市场的成功拓展，证明了中国互联网技术出海模式的成熟。BIGO Ads 能够适应不同区域的市场需求，并在发达国家市场实现快速增长，这为欢聚集团在全球范围内获取更多高净值用户和广告主奠定了坚实基础。

综上所述，BIGO Ads 的强劲增长不仅是财务数据的提升，更是欢聚集团技术实力、全球化运营能力以及战略执行力的综合体现。随着 AI 驱动的业务生态初步成型，欢聚集团有望在激烈的全球科技竞争中保持长期的竞争优势。