海尔在越南首发高端Horizon冰箱系列

背景

东南亚地区，尤其是越南，拥有炎热潮湿的气候特征，这使得冰饮及多样化超新鲜食材成为当地消费者的刚性需求。越南作为东南亚最大的高端冰箱市场，占据了该区域销售总量的一半以上，是海尔高端化战略扩张的关键支点。

2026年初，海尔冰箱在越南市场表现强劲，销量实现环比翻倍，同比增长超过60%，进一步巩固了其区域领先地位。在此背景下，海尔智家（Haier Smart Home）于2025年正式在越南推出海尔品牌，并与当地领先家电零售商DMX达成战略合作。截至2026年4月，海尔已位居东南亚整体品牌市场份额第一，并在越南、马来西亚等市场实现了超过40%的增长。此次在越南推出全新全球旗舰产品Horizon系列，标志着海尔冰箱业务在东南亚市场从“规模领先”向“高端品牌”阶段的战略跃迁。

核心内容

海尔在越南正式发布了全新全球旗舰冰箱系列——Horizon，旨在树立保鲜与家电设计的新标杆。该系列不仅针对热带气候提供了四大场景解决方案，还展示了另一高端套系“麦浪”（Maillang），共同构成了海尔在东南亚高端市场的核心产品矩阵。

Horizon系列：四大场景与技术创新 Horizon系列集成了海尔全球首创的HCS保湿科技和磁控冷鲜技术。这两项技术协同工作，能够使水果和蔬菜保持长达7天的新鲜状态，同时让鲜肉原有的风味保存长达10天。其中，磁控冷鲜科技曾获得日内瓦国际发明金奖，并通过了VDE认证，能够保留肉类超过95%的蛋白质。

此外，该系列采用了行业首创的门体洁净制冰系统。该系统完全独立于食物储存区域，有效避免了异味污染，实现了快速制冰与洁净冰块输出。在空间设计上，Horizon系列拥有最大716升的大容量空间，配备可调搁架与加深门体储物格，能够轻松储存全家一周所需的食材，包括可竖立放置的1.5升饮料瓶。部分型号还搭载了AI之眼技术，能够自动识别并记录食材种类与数量，简化食材管理流程。

麦浪套系：AI全空间保鲜技术 在发布活动现场，海尔还展示了麦浪套系冰箱。该系列搭载了海尔原创的AI全空间保鲜技术，能够将温度波动严格控制在1℃以内。即使在冷冻一个月后，牛排解冻时仍能保持鲜嫩、红润、多汁，且营养成分不流失。麦浪系列在越南市场表现优异，仅用五周时间便达到了竞争对手八个月的门店展示数量，并实现了五倍的销量增长。

市场战略与未来布局 海尔在越南的成功不仅依赖于产品创新，还得益于其本地化合作策略。除了与DMX的合作，海尔旗下的AQUA洗衣机已在越南市场份额中位居第一。随着Horizon系列在越南的成功上市，海尔计划将其推广至印度尼西亚和泰国，进一步巩固其在东南亚高端市场的领导地位。

关键要点

• 技术突破：Horizon系列集成全球首创的HCS保湿科技和磁控冷鲜技术，获日内瓦国际发明金奖及VDE认证，可保留肉类95%以上蛋白质，蔬果保鲜7天，鲜肉保鲜10天。
• 创新功能：采用行业首创的门体洁净制冰系统，独立于食物存储区，杜绝异味污染；部分型号搭载AI之眼技术，实现食材自动识别与管理。
• 空间设计：最大容量达716升，支持1.5升饮料瓶竖立存放，满足全家一周食材储存需求。
• 麦浪系列表现：搭载AI全空间保鲜技术，温控波动小于1℃；在越南市场仅用五周即达成竞品八个月的展示量，销量达竞品五倍。
• 市场地位：截至2026年4月，海尔位居东南亚整体品牌市场份额第一，越南、马来西亚等地增长超40%；越南占东南亚高端冰箱市场一半以上份额。
• 战略扩张：继越南之后，Horizon系列将登陆印度尼西亚和泰国，推动海尔从“规模领先”向“高端品牌”转型。
• 本地化合作：海尔智家2025年在越南正式推出品牌，与DMX达成战略合作；AQUA洗衣机在越南市场份额第一。

意义与影响

海尔在越南推出Horizon系列，不仅是单一产品的发布，更是其东南亚战略升级的重要信号。这一举措标志着海尔冰箱业务在东南亚市场由追求“规模领先”正式迈向“高端品牌”阶段。

首先，通过引入HCS保湿、磁控冷鲜及AI全空间保鲜等尖端技术，海尔精准回应了热带地区消费者对食材保鲜的高阶需求，确立了技术与体验的新标杆。其次，Horizon系列与麦浪系列的成功，证明了海尔通过场景化解决方案和美学价值提升，能够有效驱动高端市场的消费升级。

从长远来看，海尔在越南及整个东南亚市场的成功扩张，为其全球高端化战略提供了坚实的区域支撑。未来，海尔将继续以用户需求为核心，深化本地创新，通过持续的高端创新与场景化体验升级，与合作伙伴共同实现可持续增长，进一步巩固其在东南亚乃至全球高端家电市场的领导地位。