新加坡旅游局携三大战略升级聚力中新MICE产业合作

背景

2026年6月5日至6日，由新加坡旅游局（STB）主办的第八届大中华区会奖业大会（以下简称“大会”）在乌鲁木齐召开。本届大会创下历届最大规模，以“聚力产业协同创新，共赴会见未来”为主旨，聚焦新加坡MICE（会议、奖励旅游、大型会议、活动展览）产业的升级成果与前瞻布局。

在当前全球会展行业复苏与重构的背景下，新加坡旨在通过深化与中国市场的合作，巩固其作为“全球最佳会展城市”的地位。大会不仅展示了新加坡在基础设施、生态创新和可持续发展方面的最新进展，更通过一系列重磅签约和伙伴认定，推动中新两国在会奖领域的深度互通，助力中国企业出海及新加坡实现旅游业2040愿景中收入增长三倍的战略目标。

核心内容

1. 战略定位与宏观愿景 新加坡旅游局局长欧燕媚指出，新加坡凭借安全稳定的制度、多元化的经济结构以及连接、创新、可持续的发展理念，吸引了全球龙头企业扎根，为MICE产业提供了坚实支撑。立足《旅游业2040愿景》，新加坡将MICE视为核心增长引擎，致力于将其打造为服务中国市场、推动中新MICE深度互通的核心门户。

2. 产业战绩与枢纽价值 过去一年，新加坡在MICE领域取得显著成果，包括2025年世界睡眠大会、财新亚洲愿景论坛、出海全球峰会（连续三届）以及首度移师新加坡的中国国际纺织机械展暨ITMA亚洲展览会。这些项目不仅提升了新加坡承办高规格国际会议的能力，更凸显了其作为区域枢纽的价值：帮助主办方（特别是中国企业）将新加坡作为品牌出海、拓展东南亚及全球市场的战略首站，通过多元买家资源实现超越单次活动的长效商业价值。

3. 三大核心战略升级 大会重点阐述了新加坡MICE产业的三大战略升级：

• 联通共振（Connectivity & Resonance）： 强化亚太核心门户地位。樟宜机场新增13条航线，客运量创新高；滨海湾游轮中心扩建完工；城市会展新地标（Downtown MICE Hub）规划推进。同时，新推出“新加坡会展伙伴计划”（SG ABC programme），首批认定5家头部会展机构为渠道伙伴，聚焦能源医疗、科创制造等重点赛道，精准赋能中国市场推广。此外，SMAP计划5.0与INSPIRE Global 3.0同步升级，扩大合作商家至14家，并为中小型团体提供丰富体验选择。
• 生态创新（Ecological Innovation）： 推动从单一活动承载向“MICE+”融合生态转型。阅文、霸王茶姬、泡泡玛特等中国头部IP以新加坡为海外首发站，探索内容传播与线下体验的全链路创新。为此，新加坡旅游业发展基金注资逾7亿新元支持业态创新，并联合22家酒店推出“SHINE新加坡酒店商务活动激励计划”，覆盖25%客房资源，降低主办方成本，提升承办能力。
• 永续共生（Sustainable Symbiosis）： 深耕可持续发展优势。新加坡连续获得GSTC-D可持续旅游目的地认证，酒店、场馆及行业机构广泛达成可持续标准。同时联动行业协会推出景点可持续发展路线图，推动全产业链践行绿色低碳承诺，构建“以商引会、以会促商”的良性循环。

4. 重磅合作与伙伴生态

• 华商出海产业联盟（SCOIA）合作： 新加坡旅游局与SCOIA签署三年期战略合作备忘录。SCOIA是首个在新加坡设立亚太区总部的中国本土联盟，双方将共同推进中新会奖产业融合，扩容旗舰活动“出海全球峰会”，助力中企全球化布局。
• 新加坡国际会议大使计划（CAP）扩容： 姚红女士、范三如先生获续任，荟神 WeMeet AI 创始人顾学斌先生新晋加入。大使们将利用行业影响力，推动中国行业协会与新加坡会展生态的深度链接。
• 战略合作伙伴认定： 大会认定十家会展及会奖战略合作伙伴（M&I Specialists），未来将为其提供专项培训、商务拓展及同业考察支持，赋能精准资源对接。

关键要点

• 战略目标明确： 新加坡锚定2040年旅游业收入增长三倍的目标，将MICE作为核心引擎，重点服务中国市场，打造中新互通门户。
• 基础设施升级： 樟宜机场航线新增13条，滨海湾游轮中心扩建完工，城市会展新地标（Downtown MICE Hub）规划推进，硬件实力持续增强。
• 精准市场赋能： 推出“新加坡会展伙伴计划”（SG ABC programme），首批认定5家头部机构，聚焦能源医疗、科创制造等赛道，解决中国市场推广与观众邀约痛点。
• IP与场景融合： 引入阅文、霸王茶姬、泡泡玛特等中国头部IP，结合7亿新元旅游业发展基金和酒店激励计划，打造“MICE+”融合生态，降低落地成本，提升体验价值。
• 可持续认证加持： 新加坡连续获得GSTC-D可持续旅游目的地认证，推动文旅与会奖全产业链绿色低碳发展，契合全球ESG趋势。
• 深化本土联盟合作： 与首个在新加坡设立亚太区总部的中国本土联盟（SCOIA）签署三年备忘录，共同运营“出海全球峰会”，标志中新会奖合作进入新阶段。
• 大使与伙伴网络扩张： 新增荟神 WeMeet AI 创始人顾学斌为国际会议大使，认定10家战略合作伙伴，构建更紧密的全域协作网络。

意义与影响

本届大会不仅是一次行业交流，更是新加坡MICE产业战略升级的集中展示。其深远影响体现在以下几个方面：

1. 强化中新经贸纽带： 通过与中国本土头部机构（如SCOIA、头部IP方、会展机构）的深度绑定，新加坡进一步嵌入中国企业的全球化布局链条，成为中企出海东南亚及全球的关键跳板。
2. 提升全球竞争力： 通过基础设施升级、生态创新及可持续认证，新加坡在“全球最佳会展城市”的竞争中保持了领先地位，特别是在吸引高规格国际专业会议和大型商业峰会方面具备独特优势。
3. 推动行业模式转型： 从传统的场地租赁向“MICE+”内容生态和数字化服务转型，新加坡为行业提供了可借鉴的“新加坡方案”，即通过IP联动、金融支持和数字化赋能，提升会展活动的商业附加值。
4. 确立可持续发展标杆： 在ESG日益重要的今天，新加坡通过官方认证和产业链联动，确立了其在绿色会展领域的标杆地位，有助于吸引注重社会责任的大型国际组织和跨国企业。

总体而言，新加坡正通过系统化、生态化的策略，将MICE产业从单一的旅游板块升级为驱动区域经济创新和全球连接的核心力量，为中国与新加坡乃至全球的商业合作提供了坚实的平台支撑。