Instagram负责人：不喜欢AI内容就别看

背景

Instagram 负责人 Adam Mosseri 近期在 Lenny Rachitsky 的播客中，就平台如何处理 AI 生成内容发表了最新看法。随着 Meta 旗下图像生成工具 Muse Spark 的推出，以及 TikTok、YouTube、Facebook 等主流平台纷纷对 AI 内容进行标注，如何平衡 AI 创作者的体验与普通用户对信息真实性的需求，成为社交平台面临的共同挑战。Mosseri 的言论延续了他此前关于“真实媒体”指纹识别的思路，同时也折射出业界在 AI 内容治理上的两难：既要拥抱技术，又要防范滥用。

核心内容

Mosseri 明确表示，他不希望 Instagram 完全过滤掉 AI 内容，但认为用户如果讨厌 AI，就“不应该让它出现在你的 feed 里”。他说：“我不认为我们应该过滤掉 AI 内容。我认为我们应该让你知道内容是否为 AI 生成的。”换言之，他主张通过标注而非屏蔽来管理 AI 内容。

同时，Mosseri 将“基于内容的排序”与“彻底禁止 AI 内容”区分开来。他认为，喜欢 AI 的人“应该能拥有一个全是 AI 内容的 feed”。Instagram 目前会和 TikTok、YouTube、Facebook 一样，对 AI 生成内容进行标记，但不会提供让用户直接将其过滤出 feed 的选项。

Mosseri 承认检测 AI 内容“很难”，随着模型不断进步，Instagram 可能“会失去识别 AI 帖子的能力”。他设想：“我认为你应该能直接问‘这是 AI 吗？’，而我们应该能告诉你‘很可能是’、‘不确定’、‘肯定不是’或‘肯定是的’。”他还补充说，或许标注非 AI 生成的“相机拍摄内容”会更“实用”——这呼应了他 2025 年 12 月关于为“真实媒体”打指纹的言论。

尽管 Mosseri 指出 Instagram 需要“想办法打击”垃圾 AI 内容，但平台仍在积极拥抱该技术。Meta 推出的 AI 图像生成器 Muse Spark，让 Instagram 用户只需标记他人，就能将其他用户放入自己的 AI 创作中。全国性剥削中心执行董事 Haley McNamara 批评这一功能“为剥削、性虐待、骚扰和身份欺诈创造了显而易见且可预见的空间”。

关键要点

• Mosseri 反对彻底过滤 AI 内容，主张通过标注告知用户是否 AI 生成
• 用户若不喜欢 AI，应该自己主动选择不接触（即平台不提供一键过滤选项）
• Instagram 会标注 AI 内容，但不会让用户直接屏蔽这些帖子
• 检测 AI 内容日益困难，Mosseri 认为转向标注“相机拍摄内容”可能更可行
• 平台仍在推进 AI 工具，如 Muse Spark 让用户能通过标记他人将其纳入 AI 图像
• 反对者指出这一功能极易被用于性剥削、骚扰和身份欺诈等恶意行为

意义与影响

Mosseri 的立场折射出 Meta 在 AI 内容治理上的实用主义路线：既不因噎废食阻挡技术浪潮，也不放任虚假信息泛滥。通过标注而非过滤，平台试图在创作者自由与用户知情权之间找到平衡。然而，这种策略将选择权完全交给用户，对于信息素养不高的普通用户来说，标注可能不足以抵御精心伪装的 AI 深度伪造内容。

更难解决的是监管悖论：标注机制依赖于准确的 AI 检测，而 Mosseri 本人承认检测能力正在被生成技术反超。转向“相机拍摄内容”标注，本质上是用可信度证明替代了不可靠的虚假内容识别，但这要求平台和硬件厂商建立统一的标准与可信执行环境，目前在技术上和协调上都远未成熟。

Muse Spark 的标记功能引发的争议，则揭示了 AI 工具的“双刃剑”特性——它能带来创意趣味，也可能成为新型网络暴力的工具。Mosseri 虽然表态要“打击垃圾 AI”，但尚未提出具体、可执行的防控措施。这意味着在政策细化之前，这类功能可能给平台声誉和法律风险带来持续的隐患。总体来看，Instagram 的选择代表了主流平台在 AI 时代的典型姿态：积极拥抱，谨慎标注，但至今仍未找到真正能让用户免受 AI 内容困扰的闭环方案。