美团：摆拍带娃送外卖视频互动超千万，两人被处罚

背景

近期，短视频平台上出现了一批以“骑手带娃跑单”、“单亲妈妈送外卖”为题材的虚假视频。这些内容通过刻意营造悲情、卖惨的人设，引发大量用户关注与互动，进而通过直播带货等方式进行商业变现。美团官方对此类现象进行了公开回应与辟谣，指出多数此类视频实为摆拍剧本，并披露了具体的违规案例及处罚结果。

核心内容

美团官方指出，两名网民在短视频平台自编自导自演了90余条虚假视频，内容涵盖“带孩子送外卖”、“单亲妈妈送外卖”等剧本。这些视频通过“卖惨”博取同情，累计获得的转发、评论和点赞（转评赞）超过千万次，旨在引流并牟取非法利益，最终两人已被行政处罚。

美团进一步披露了具体案例：账号名为“贵州小洪 6868”的用户在注册成为骑手后，90余天内仅上线5天，完成19单配送任务。然而，该用户却发布了15条关于“带娃送外卖”的视频，并借此进行带货直播。美团强调，此类“骑手带娃跑单”的视频绝大多数为摆拍，并非真实的工作场景。

此外，美团提醒“做号党”及MCN机构，切勿利用骑手形象作为噱头进行引流牟利。2024年至今，美团已配合相关部门打击查处了50余起以骑手为噱头博眼球的案件/案例。

关键要点

• 违规事实：两名网民制作并传播90余条虚假“卖惨”视频，互动量超千万，已被行政处罚。
• 典型案例：账号“贵州小洪 6868”注册骑手后实际出勤极少（90天仅5天，完成19单），却发布大量带娃送外卖视频并开展直播带货。
• 平台立场：美团明确此类视频多为摆拍剧本，旨在揭露“做号党”利用骑手身份引流牟利的套路。
• 执法力度：2024年至今，美团配合相关部门查处50余起类似案件，持续打击此类违规行为。
• 警示对象：重点警示“做号党”及MCN机构，禁止利用骑手等群体形象进行虚假营销。

意义与影响

此次事件的处理不仅是对个别违规账号的处罚，更是对短视频平台虚假营销乱象的一次有力整顿。首先，它揭示了“流量至上”背景下，部分自媒体通过编造悲情故事、消费弱势群体（如骑手、单亲妈妈）来获取商业利益的黑色产业链。其次，美团的主动辟谣和配合执法，有助于还原平台骑手的真实工作状态，保护骑手群体的声誉，避免公众对骑手群体产生误解或过度同情导致的非理性行为。最后，这一行动向MCN机构和内容创作者发出了明确信号：利用虚假剧本和弱势群体进行引流牟利将面临法律风险和平台制裁，有助于净化网络内容生态，维护公平健康的商业环境。