名创优品原创IP YOYO全系列单月销售额破亿

背景

名创优品（MINISO）作为全球知名的生活家居零售商，近年来持续加大自有原创 IP 的投入。其旗下首个原创艺术家 IP「YOYO」于 2025 年 6 月首次推出，定位于年轻消费群体，主打潮玩、文创及生活周边品类。在全球化扩张战略下，名创优品希望通过原创 IP 产品提升品牌溢价，并加速海外市场渗透。

核心内容

名创优品官方宣布，其原创艺术家 IP「YOYO」的全系列产品在 2025 年 6 月于中国市场单月销售额突破 1 亿元人民币。该系列产品自 2025 年 6 月首次上市以来，已成功进入全球 53 个国家和地区，成为名创优品旗下最快实现规模化出海的原创 IP 产品之一。这一数据表明，YOYO 系列在上市仅一个月内便在中国市场展现出强劲的销售爆发力，并迅速获得国际市场的认可。

关键要点

• 名创优品首个原创艺术家 IP「YOYO」全系列产品在 2025 年 6 月单月销售额突破 1 亿元人民币（仅中国市场）。
• 该系列于 2025 年 6 月首次推出，推出时间仅一个月即实现上述成绩。
• 目前「YOYO」系列已进入全球 53 个国家和地区，覆盖亚洲、欧洲、美洲等多个市场。
• 名创优品称其为“最快实现规模化出海的中国原创 IP 产品之一”，强调其在全球化效率上的突破。

意义与影响

「YOYO」系列的快速成功对名创优品的品牌战略具有双重意义。一方面，它验证了自有原创 IP 在消费市场的变现能力，有助于名创优品摆脱单纯依赖第三方授权 IP 或白牌商品的传统模式，向更高附加值的自有 IP 生态转型。另一方面，该项目在上市首月即实现全球化铺货，体现出名创优品已有供应链和渠道体系的成熟度，为中国原创 IP 出海提供了可参考的案例。长远来看，若「YOYO」系列能持续保持增长，将可能推动名创优品在潮玩和文创领域建立更强的品牌护城河，并吸引更多本土原创设计师与其合作。