速卖通618品牌成交同比增长90%

背景

在跨境电商领域，每年的“618”购物节已不再局限于中国国内市场，而是逐渐演变为全球性的消费狂欢。速卖通（AliExpress）作为阿里巴巴集团旗下的核心跨境电商平台，近年来持续加大品牌化战略投入。随着全球消费者对品质化、品牌化商品需求的提升，以及平台在物流、支付和本地化服务上的不断优化，品牌商家在速卖通上的表现成为衡量其全球化战略成效的重要指标。此次“618”大促的数据表现，正是这一战略转型期的关键节点反馈。

核心内容

根据最新发布的资讯，在今年的海外“618”大促期间，速卖通平台呈现出显著的品牌化增长态势。具体数据显示，平台品牌商品的成交金额实现了同比 90% 的强劲增长。这一增速不仅反映了消费者购买力的释放，更体现了平台商家结构的优化。

在品牌爆发的具体表现上，共有 177 个品牌在“618”期间的成交额相较于 3 月份实现了 3 倍以上的环比爆发式增长。这种爆发式增长表明，部分头部品牌或新兴强势品牌已成功抓住大促流量红利，实现了从量变到质变的跨越。

此外，品牌成交在平台总成交中的渗透率已接近 40%。这意味着，在速卖通平台的整体交易中，近四成的份额由品牌商品贡献，品牌化已成为驱动平台增长的核心引擎之一。这一数据也侧面印证了速卖通从早期的“白牌”为主向“品牌+白牌”双轮驱动模式的转型已取得实质性进展。

关键要点

• 品牌成交高增长：今年海外“618”大促期间，速卖通平台品牌成交金额同比增长 90%，显示出品牌商品在跨境消费中的强劲吸引力。
• 头部品牌爆发力强：共有 177 个品牌在“618”期间实现环比 3 倍以上增长（对比 3 月数据），这些品牌成为大促期间的增长主力。
• 品牌渗透率显著提升：品牌成交渗透率接近 40%，表明品牌商品在平台整体交易结构中占据重要地位，平台生态正加速向品牌化演进。
• 时间背景：该数据反映的是 2026 年海外“618”大促期间的表现，延续了速卖通近年来在品牌出海领域的持续投入趋势。

意义与影响

速卖通此次“618”品牌成交的大幅增长，具有多重行业意义。首先，对于品牌商家而言，这证明了跨境平台已成为国货品牌出海、获取全球增量市场的重要渠道。品牌的高环比增长说明，通过精准运营和平台流量扶持，中国品牌有能力在国际市场上实现快速起量。

其次，对于速卖通平台自身，40% 的品牌成交渗透率是一个里程碑式的数字。它标志着平台正在摆脱单纯依赖低价白牌的刻板印象，向高品质、高附加值的品牌电商平台转型。这种转型有助于提升平台用户粘性和客单价，构建更健康、可持续的商业生态。

最后，从全球电商竞争格局来看，速卖通品牌化的加速推进，进一步增强了其与亚马逊等全球头部电商平台在品牌商家资源上的竞争力。特别是在新兴市场（如巴西、美国等），速卖通通过品牌化策略，正在逐步确立其在跨境零售领域的差异化优势。未来，随着更多品牌加入，速卖通有望在全球品牌出海浪潮中扮演更核心的基础设施角色。