亚马逊云服务与华纳兄弟探索合作开发智能体AI广告平台

背景

随着生成式 AI 技术的成熟，广告行业正迎来新一轮智能化变革。传统的程序化广告依赖预设规则和用户画像，而基于大语言模型的智能体（Agent）能够自主理解上下文、制定策略并执行多步骤操作，从而实现更高效的广告投放、创意生成与效果优化。亚马逊网络服务（AWS）近年来持续加码 AI 智能体领域，陆续推出 Kiro 等可自主编程的 Agent 产品；华纳兄弟探索集团（Warner Bros. Discovery）作为全球顶级媒体与娱乐公司，拥有 HBO、Discovery、CNN 等大量内容资产及广告库存。双方合作开发智能体 AI 广告平台，旨在将 AWS 的底层 AI 基础设施与华纳兄弟探索的媒体资源结合，打造新一代广告技术解决方案。

核心内容

AWS 与华纳兄弟探索集团宣布达成合作，共同开发基于智能体（Agent）的 AI 广告平台。该平台将利用 AWS 的机器学习服务（如 Amazon Bedrock、Amazon SageMaker）和生成式 AI 能力，构建能够自动执行广告策划、受众分析、创意生成、投放优化及效果评估等任务的 AI 智能体。华纳兄弟探索集团将提供其丰富的媒体内容库、广告库存及品牌客户资源，AWS 则提供云计算与 AI 技术栈。双方希望通过该平台帮助广告主实现更精准的受众触达、更高效的广告运营以及更个性化的内容创作，从而提升广告投资回报率。

关键要点

• 合作主体：AWS（亚马逊云服务）与华纳兄弟探索集团，双方分别提供技术与媒体广告资源。
• 产品形态：智能体 AI 广告平台，核心是能够自主执行多步骤广告任务的 AI Agent。
• 技术基础：基于 AWS 的生成式 AI 服务（如 Amazon Bedrock 上的大语言模型）、机器学习框架以及云基础设施。
• 数据与内容优势：华纳兄弟探索集团拥有海量影视内容与用户观看数据，可为广告智能体提供丰富的上下文。
• 目标受众：品牌广告主及代理机构，覆盖电视、流媒体、数字广告等多种渠道。
• 预期效果：自动化广告策略生成、实时优化投放、个性化创意产出，降低人工干预成本，提升转化效率。

意义与影响

此次合作标志着大型云计算厂商与顶级媒体集团在 AI 广告领域的深度融合。对 AWS 而言，这是将其 AI 智能体技术从通用工具（如 Kiro）拓展至垂直广告行业的关键一步，有助于在广告技术市场与 Google Cloud、Microsoft Azure 等对手竞争。对华纳兄弟探索集团而言，借助 AWS 的 AI 能力可以盘活其庞大的内容与用户数据资产，实现广告库存的智能化变现，提升对品牌广告主的吸引力。从行业角度看，智能体 AI 广告平台的出现可能重塑广告制作与投放的流程：未来广告主无需手动设置出价、编写文案或选择人群包，只需给定目标与预算，AI 智能体即可自主完成全链路优化。这将加速广告行业从“人工+规则”向“AI 自主决策”的转型，同时也对数据隐私、算法透明度和广告伦理提出新的挑战。