泡泡玛特胜诉奈雪茶不正当竞争案，捍卫IP商业边界
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北京市朝阳区法院判决奈雪的茶因在营销中突出使用“LABUBU”等标识构成不正当竞争，判赔32万元。该案虽金额不大，但明确了IP保护的新边界，即禁止通过暗示性宣传制造授权错觉。这标志着泡泡玛特从单纯追求爆款热度转向强化IP资产的法律保护与长期运营秩序。
AI 深度解读
背景
泡泡玛特（Pop Mart）近期赢得了一场备受关注的知识产权与不正当竞争诉讼。北京市朝阳区人民法院一审判决认定，茶饮品牌奈雪的茶（Nayuki）在营销活动中构成不正当竞争，需向泡泡玛特赔偿经济损失30万元及维权合理开支2万元，该判决已生效。
虽然32万元的赔偿金额对于泡泡玛特庞大的市值而言微不足道，但这场诉讼的标的并非传统意义上的假冒伪劣商品，而是奈雪在营销中使用了与泡泡玛特旗下顶级IP“LABUBU”高度近似的标识（如“米布布”、“布布”等），并通过显著的宣传话术诱导消费者产生品牌关联的误认。这一案件揭示了在流量经济时代，IP侵权形式正从“实物造假”向“品牌联想误导”演变，也迫使市场重新审视泡泡玛特作为IP资产持有者的商业边界保护策略。
核心内容
1. 案件事实与法律认定：大字宣传与小字免责的博弈 纠纷源于奈雪的一次营销活动，其宣传中突出使用了“LABUBU”、“米布布”、“布布”等词汇，并配以“喝米布布抽LABUBU”等极具吸引力的口号。尽管奈雪在活动页面底部标注了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的免责声明，但法院并未采纳这一抗辩理由。
法院认为，消费者第一眼接收到的核心信息是品牌联想，底部的免责声明无法扭转这种第一印象造成的误导。这种“大字宣传、小字免责”的做法，本质上利用了LABUBU强大的社交价值和消费号召力，将其嵌入自身营销以获取流量。这被定性为一种隐蔽的不正当竞争行为：即不直接售卖假货，而是通过暗示性话术让消费者误以为双方存在商业联合或授权关系。
2. IP资产的核心价值：从识别度到授权秩序 文章指出，外界常将泡泡玛特简单定义为“盲盒公司”或“潮玩公司”，但这低估了其核心资产的价值。泡泡玛特真正的护城河在于MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY以及LABUBU等角色所构成的IP资产矩阵。
IP资产的商业价值由三个层面决定：
- 识别度：用户能否一眼识别。
- 情绪价值：用户是否愿意为其投射情感、身份认同或审美标签。
- 授权秩序：市场是否清楚谁能使用、如何使用以及使用的代价。
前两者决定IP的流行程度，后者决定IP的商业变现能力。如果允许其他品牌随意通过近似名称或视觉暗示“蹭”IP热度，将导致IP授权体系的稀释，使真正的官方合作淹没在噪音中。
3. 泡泡玛特的战略转折：从爆款思维到秩序维护 2026年一季度，泡泡玛特业绩强劲，中国线上渠道收益同比增长150%—155%，显示LABUBU等IP热度未减。然而，随着IP从小众走向全民流行，其面临“越火越易被模仿、越稀缺越易被黄牛化、越出圈越易被滥用”的周期性风险。
因此，泡泡玛特将2026年定义为“休整年”，旨在从追求速度的“爆款思维”转向追求寿命的“IP秩序思维”。打官司并非为了显示强硬，而是为了确立商业边界，明确LABUBU是有主人的商业资产，而非公共流量素材。这是IP公司从“造梦者”升级为“守门人”的必经之路。
4. 行业启示与未来挑战 该案件为消费行业划定了一条红线：可以追热点、做营销，但不能制造授权错觉，不能将他人的IP资产转化为自己的流量工具。随着产品内容化、品牌媒体化，IP保护的范围已从商标、包装扩展到名称联想、视觉暗示及社交语境。
对于泡泡玛特而言，要成为真正的全球性IP资产公司（对标迪士尼），还需解决单一IP依赖、海外本地化、内容生命力延续以及全球版权秩序维护等挑战。每一次维权都是在为IP资产定价，打赢此类诉讼有助于巩固其联名议价权、渠道谈判权和品牌稀缺性。
关键要点
- 侵权形态演变：现代IP侵权不再局限于实物造假，更多表现为通过近似标识、暗示性话术制造“品牌关联错觉”，以低成本获取高流量。
- 法律判定逻辑：法院认定“大字宣传+小字免责”构成不正当竞争，因为显著的宣传信息足以误导消费者，免责声明无法抵消第一印象造成的混淆。
- IP资产三要素：识别度、情绪价值决定IP热度；授权秩序决定IP商业价值。维护授权秩序是防止IP资产稀释的关键。
- 战略意义：泡泡玛特维权旨在确立“LABUBU不是公共流量素材”的市场认知，从依赖爆款热度转向维护长期IP秩序，这是其走向成熟IP公司的“成人礼”。
- 行业警示：消费品牌联名应基于授权与共创，而非利用消费者误认。IP保护范围已扩展至营销语境和社交传播层面。
- 长远目标：泡泡玛特需证明其具备从单一爆款走向IP矩阵、从盲盒销售走向多元内容场景、以及在全球市场守住版权秩序的能力。
意义与影响
1. 确立IP保护的“新边界” 此案为整个消费行业提供了重要的司法判例参考。它明确告知品牌方：利用知名IP的知名度进行“擦边球”营销，即使不直接销售假货，也可能因造成消费者混淆而构成不正当竞争。这有助于遏制市场上泛滥的“伪联名”和“蹭热度”行为，保护原创IP的合法权益。
2. 强化泡泡玛特的IP资产壁垒 通过坚决维权，泡泡玛特向市场传递了严格管控IP使用的信号。这不仅有助于维持LABUBU等IP的稀缺性和高端形象，还能提升其在未来授权合作中的议价能力。明确的法律边界使得潜在的合作方更倾向于通过正规渠道获取授权，从而优化泡泡玛特的授权生态。
3. 推动潮玩行业从“流量驱动”向“资产驱动”转型 泡泡玛特的诉讼行为标志着其战略重心的转移。它表明，随着IP影响力的扩大，维护品牌秩序比单纯追求短期曝光更为重要。这种转变将促使整个潮玩行业更加重视IP的长期运营、内容沉淀和法律保护，而非仅仅依赖短期的营销爆点。
4. 提升消费者对IP价值的认知 此类案件的公开审理和判决，有助于教育消费者区分“官方授权”与“商业蹭热度”，提升公众对知识产权的尊重和保护意识。长期来看，这将有利于构建一个更健康、更可持续的IP消费环境，使消费者更愿意为真正的原创内容和情感价值付费。