贵州茅台上调飞天茅台i茅台平台售价

背景

贵州茅台酒股份有限公司（简称“贵州茅台”）是中国白酒行业的龙头企业，其核心产品飞天茅台长期处于供不应求状态，市场价格体系受到高度关注。i茅台是贵州茅台官方推出的数字化营销平台，用于部分产品的申购、销售及价格管控。近年来，茅台多次调整产品价格策略，以应对市场变化和经营需求。2026年7月17日，贵州茅台发布公告，宣布自次日起上调i茅台平台上飞天茅台的部分价格。

核心内容

根据贵州茅台公告，自2026年7月18日零时起，i茅台平台上的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，每瓶上调100元；销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶，同样每瓶上调100元。此次调价涉及的产品为2026年生产的飞天茅台，仅针对i茅台平台。公告指出，此次调价将对公司经营业绩产生一定影响。

关键要点

• 调价产品：飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），即2026年生产的标准规格飞天茅台。
• 调价平台：仅限i茅台官方平台，不涉及其他渠道（如批发市场、线下门店等）。
• 零售价调整：从1539元/瓶上调至1639元/瓶，涨幅约6.5%。
• 销售合同价调整：从1269元/瓶上调至1369元/瓶，涨幅约7.9%。
• 生效时间：2026年7月18日零时起执行。
• 业绩影响：公告明确表示该调价将对公司经营业绩产生一定影响，但未给出具体量化数据。

意义与影响

• 对茅台业绩的直接提振：零售价和合同价同步上调100元，将直接提升i茅台平台上的产品销售收入和利润。考虑到i茅台是茅台直销体系的重要渠道，调价有助于优化公司产品结构，增厚利润空间。
• 价格体系信号：此次调价是茅台在2026年内的又一次价格调整动作。此前，茅台曾于2026年4月上调部分酒产品自营体系零售价（飞天1L装涨4.3%），并多次调整抢购规则。此次调价进一步表明茅台在巩固直销渠道价格话语权，同时可能意在缩小官方指导价与市场批价之间的差距（例如近期飞天茅台原箱批价涨至1730元/瓶）。
• 对消费者与市场的影响：i茅台平台上的零售价上涨，将直接提高消费者通过官方渠道购买的成本。但考虑到飞天茅台在二级市场长期存在溢价，此次调价对实际消费需求的影响可能有限。对于经销商和批发市场，合同价上调可能引发后续其他渠道价格联动。
• 行业参照效应：作为白酒行业龙头，茅台的调价行为往往被同行视为价格风向标。此次调价可能提振其他高端白酒品牌的提价预期，但也需关注市场接受度及监管层面反应。