谷歌将为AI生成的广告打上标签

背景

随着生成式 AI 在广告创作中的普及，Google、Meta 等平台面临用户对 AI 生成内容透明度日益增长的需求。此前，Google 已于 2024 年在政治广告中引入“合成或数字修改内容”的披露标签，并扩大对 SynthID 和 C2PA 内容标签的访问以识别深度伪造内容。Meta 也已在“About this ad”面板中提供“AI info”标签。如今，Google 进一步将 AI 标注机制扩展到一般广告，旨在让用户更清晰地了解所看到的广告是否经过 AI 制作或编辑。

核心内容

Google 宣布，用户现在可以通过其“My Ad Center”（我的广告中心）中的新板块，查看 Google 搜索、Google Discover 以及 YouTube 上的广告是否由 AI 制作或编辑。该更新于周四公布，在“how this ad was made”（此广告的制作方式）选项卡下新增了“created or edited with AI”（由 AI 创建或编辑）标签。用户可通过点击广告上的三点菜单或信息按钮找到该标签，这一操作会弹出与屏蔽或举报广告相同的面板。

Google 表示，对于使用其自有生成式 AI 工具（如 Google AI 广告工具）制作的广告，将自动应用“created or edited with AI”标签。而对于在其他平台或工具上制作的 AI 广告，则需要广告主手动添加该标签。此外，在某些地区，Google 的新 AI 标签“也可能直接出现在广告上”，这种直接显示可以是自动触发，也可以在广告主手动披露其广告由 AI 制作时发生。

关键要点

• 适用范围：该标签适用于 Google 搜索、Google Discover 和 YouTube 上的广告。
• 用户入口：用户可通过点击广告上的三点菜单或信息按钮，在“how this ad was made”面板中看到“created or edited with AI”标签。
• 自动 vs 手动：Google 自有生成式 AI 广告工具（如 Gemini 相关的广告创建工具）制作的广告会自动获得标签；其他来源的 AI 广告需广告主手动添加标签。
• 直接展示：在某些地区，AI 标签可能自动或手动方式直接显示在广告创意本身，而不必进入二级菜单。
• 行业对标：Meta 在“About this ad”面板中已有类似的“AI info”标签；Google 此前已在政治广告中要求披露合成或数字修改内容。
• 技术延伸：2025 年初，Google 进一步扩展了 SynthID（数字水印）和 C2PA（内容来源与真实性联盟）标签的使用，辅助识别深度伪造内容。

意义与影响

此次更新标志着 Google 在广告透明度方面迈出重要一步。通过强制或提示标注 AI 生成的广告，Google 既回应了用户对虚假信息、深度欺诈的担忧，也为广告主提供了合规披露的明确路径。自动标签机制有利于降低人工误判，而手动标签要求则确保非 Google 工具生产的 AI 广告也能被标注，从而建立更统一的透明度体系。

从行业角度看，Google 与 Meta 的 AI 标签措施正在推动广告平台间的标准化竞争，可能促使更多平台（如 TikTok、Amazon Ads）出台类似规则。同时，结合 SynthID 和 C2PA 等底层技术，Google 试图从内容源头到投放链路构建可溯源的 AI 内容识别体系，这对于打击深度伪造、保护消费者权益具有长期价值。对于广告主而言，此举意味着需要更主动地披露 AI 使用情况，否则可能面临合规风险。总体而言，AI 标签的普及将重塑数字广告的制作、审核与消费生态，提升用户对平台内容的信任度。