速卖通组建百大海外网红直播矩阵助力品牌出海

背景

随着跨境电商竞争的加剧，中国品牌的出海模式正经历从单纯的商品输出向品牌化、本地化运营转型的关键阶段。阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）自推出“Brand+”品牌出海计划以来，致力于推动平台从单一的“卖货”渠道向“品牌成长基础设施”跃迁，旨在为中国品牌打造全新的全球主场。在此背景下，速卖通进一步升级其品牌出海策略，试图通过整合海外本土资源，深化与当地消费者的连接。

核心内容

今年海外“618”期间，速卖通（AliExpress）对其品牌出海计划进行了重要升级。平台搭建了一个由100多名海外网红组成的直播矩阵，覆盖全球14个国家。这一举措旨在利用海外网红的本土影响力，为中国品牌在当地市场“上链接”，直接触达目标消费者。

此次全球直播活动重点推荐了“Brand+”计划中的60多个中国品牌。据悉，速卖通海外“618”大促已于6月1日正式开售，并将持续至6月10日。通过这种大规模的网红直播联动，速卖通意在提升中国品牌的曝光度和转化率，强化其作为品牌出海基础设施的定位。

关键要点

• 规模与范围：速卖通组建了由100多名海外网红构成的直播矩阵，覆盖全球14个国家。
• 时间节点：活动配合海外“618”大促，于6月1日正式开播，持续至6月10日。
• 战略重心：重点推广“Brand+”品牌出海计划中的60多个中国品牌，推动平台从单一销售渠道向品牌成长基础设施转型。
• 运营模式：利用海外本土网红的直播形式，为中国品牌直接“上链接”，实现精准营销与销售转化。

意义与影响

速卖通此次搭建百大网红直播矩阵，标志着其品牌出海策略从“流量驱动”向“内容+社交驱动”的深化。通过引入海外网红资源，平台不仅解决了中国品牌在海外市场面临的信任和文化隔阂问题，还通过本地化的直播互动提升了用户体验和购买意愿。

这一举措对于中国品牌而言，意味着出海路径更加多元和高效。借助速卖通的“Brand+”计划及网红矩阵，品牌能够更快速地融入当地市场，建立品牌认知，从而在全球竞争中占据更有利的位置。同时，这也反映了跨境电商行业正从粗放式的规模扩张，转向注重品牌价值和精细化运营的深水区竞争。