AromeManpo馥郁满铺完成近亿元B轮融资，今年线下门店将突破10家
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芳香馥愈情绪护肤品牌AromeManpo馥郁满铺完成近亿元B轮融资，由颖通控股投资，穆棉资本担任独家财务顾问。资金将用于线下门店布局、产品科研及海外市场拓展，今年计划新增6家门店，总数突破10家。品牌依托晚香玉等核心原料研发及情绪护肤科学验证，加速全球化布局，预计2027年全国门店总量突破20家。
AI 深度解读
背景
芳香馥愈情绪护肤品牌「AromeManpo馥郁满铺」（母公司：杭州白昼与梦生物科技有限公司）近期完成了近亿元人民币的B轮融资。本轮融资由全球知名个人护理产品分销商及品牌管理公司颖通控股（Hutchison Whampoa）领投，穆棉资本担任独家财务顾问。交易完成后，颖通控股将在增资完成后持有馥郁满铺母公司15%的股权。
馥郁满铺成立于2013年，由创始人姜腾创立。品牌植根于欧洲芳疗系统，融合东西方植物智慧与前沿发酵科技，以“芳香馥愈，情绪护肤”为核心定位，旨在通过感官体验回归本真。品牌目前已形成以「晚香玉光感发酵系列」和「黑鸢尾赋活琉金系列」为主的功效芳疗面护线，并构建了《植物图鉴》与「东方非遗」x中国节IP两大内容板块。
核心内容
1. 融资战略与资金用途 此次融资不仅是资金引入，更是战略层面的深度同步。颖通控股在情绪护肤与东方芳疗理念上与馥郁满铺高度契合，其强大的渠道资源将助力馥郁满铺线下门店的快速落地及海外市场的拓展。资金将主要用于线下门店布局、产品科研深化以及海外市场开拓。
2. 线下门店扩张计划 馥郁满铺正加速从线上向线下沉浸式体验转型，目前已在上海、杭州、南京落地5家直营店。
- 短期目标：今年内新增6家线下门店，覆盖深圳、上海、北京、广州及成都。
- 门店模型：分为两类。旗舰店（300-500㎡，如上海东湖路店）提供护肤、身体护理、香氛全系产品，并融入花草茶与特调饮吧，打造沉浸式东方芳疗五感疗愈空间；小型零售店（40-100㎡）入驻高端核心商圈，聚焦高效产品销售与市场渗透。
- 长期规划：选址聚焦新一线及二线城市核心地段。预计2027年新增8-10家门店，届时全国门店总量将突破20家。
3. 产品研发与科研背书 品牌以“晚香玉”为核心原料，建立了从种植到研发的全链路壁垒。
- 原料溯源：自建云南单瓣晚香玉培育基地，该品种黄酮、多酚等抗氧化活性成分显著优于海外品种。
- 科研合作：2024年10月联合江南大学成立芳香疗法研究中心，聚焦核心植物原料研发与情绪护肤科学验证。
- 专利进展：目前已获得两项晚香玉核心原料专利（晚香玉发酵液、晚香玉提取物及其制备方法和应用）。姜腾透露，预计到2028年，品牌将获得4项晚香玉原料专利及2项国家药监局新原料备案。
- 新品拓展：2024年10月推出「黑鸢尾赋活琉金系列」，原料取自新疆天山黑鸢尾根部原生细胞，主打高端抗老修护，旨在打造第二增长曲线。
4. 情绪护肤的科学验证 馥郁满铺致力于填补国内情绪护肤科学验证的行业空白。通过感官体验研究、皮质醇调控验证及分子功效证据链，品牌利用脑电波监测和皮质醇变化数据，科学验证芳疗成分可有效降低皮肤炎症、改善情绪性肌肤敏感问题。后续将落地专项专利、论文与科研数据。
5. 业绩表现与海外市场
- 业绩：2025年全渠道GMV预计达6亿元。其中，「晚香玉光感发酵系列」中的精萃水、精华油、眼油等大单品贡献了超过半数的销售额。
- 出海战略：2025年率先落地中国香港、澳门市场，随后拓展至日韩、东南亚。与传统的跨境电商或海外集合店模式不同，馥郁满铺采取“高端独立体验店”模式，依托颖通控股在港澳线下门店、机场及免税等高端特渠的资源赋能，利用当地高香氛接受度及庞大华人群体开拓市场。
关键要点
- 融资规模与估值：完成近亿元B轮融资，颖通控股持股15%，标志着品牌获得产业资本认可。
- 渠道变革：从单一电商向“沉浸式线下体验+高端特渠”转型，今年门店总数将突破10家，2027年目标突破20家。
- 核心壁垒：拥有自建云南晚香玉基地，掌握核心原料专利，并与江南大学共建研究中心，强调“情绪护肤”的科学实证（脑电波、皮质醇监测）。
- 产品矩阵：以「晚香玉光感发酵系列」为基本盘（贡献超50% GMV），以「黑鸢尾赋活琉金系列」为高端抗老突破口，构建第二增长曲线。
- 出海路径：避开红海跨境电商，依托颖通渠道优势，以“高端独立体验店”形式优先进入港澳，再辐射日韩及东南亚。
意义与影响
1. 产业资本赋能美妆新势力 颖通控股作为全球领先的个人护理产品分销商，其战略投资不仅带来资金，更带来了深厚的供应链资源和全球渠道网络。这种“品牌+渠道巨头”的结合，有助于馥郁满铺快速突破线下扩张的瓶颈，特别是在高端特渠（如免税、机场）的布局上具备先天优势。
2. 推动“情绪护肤”赛道科学化 馥郁满铺通过联合高校建立研究中心，利用脑电波和皮质醇等生理指标验证芳疗功效，试图将感性的“情绪护肤”转化为可量化、可验证的科学体系。这有助于提升国货美妆在细分赛道的专业壁垒，填补国内在该领域科学验证的空白，为行业树立新的标准。
3. 国货品牌出海模式创新 不同于以往国货美妆依赖跨境电商低价出海的策略，馥郁满铺选择依托高端线下体验店切入港澳及东南亚市场。这种高举高打的“品牌出海”模式，有助于提升中国美妆品牌的国际形象溢价，探索出一条依托华人文化圈层和高端渠道的差异化出海路径。
4. 植物基与发酵科技的深度融合 品牌深耕晚香玉、黑鸢尾等特定植物原料，并结合发酵科技，体现了国货美妆从“概念添加”向“核心原料自主掌控”的转变。自建种植基地和获取原料专利，意味着品牌在供应链上游拥有了更强的话语权和成本控制能力，有利于长期竞争力的构建。