高德地图启动新加坡扫街榜，本地生活业务迈向全球化

背景

国内本地生活赛道已进入存量竞争时代，市场格局趋于稳定，内卷见顶。对于阿里巴巴集团而言，服务业电商被视为撬动十万亿级“新型服务业电商”市场的关键，而高德地图被定位为比肩淘宝的线下超级入口。

在此背景下，高德地图从单一的导航出行工具，逐步演变为覆盖出行、餐饮、住宿、景区游玩的一站式本地生活入口。2025年，高德扫街榜业务迅速崛起，成为带动高德商业化落地和用户增长的核心引擎。然而，面对国内流量瓶颈，高德亟需通过出海拓新来挖掘增量市场。与此同时，中国出入境旅游政策利好，2025年全国出入境人员查验量创历史新高，免签政策落地及航线增加使得出境游意愿快速上升，为互联网产品出海提供了天然的流量基础和政策土壤。

核心内容

高德地图宣布与新加坡旅游局达成深度战略合作，正式上线海外首个官方共建榜单——“新加坡扫街榜”，并同步落地“飞行街景”等核心技术服务。这一举措标志着高德地图正式开启本地生活业务的全球化布局。

扫街榜业务的爆发式增长 作为阿里到店业务的重要布局，高德扫街榜在2025年9月上线首日用户即超过4000万，100天内累计用户规模突破6.6亿，成为全球用户规模最大、增速最快的生活服务榜单。2026年1月，阿里集团CEO吴泳铭在新年家书中将扫街榜与淘宝闪购、千问App并列为2025年三大亮点。

数据与商业化成果 QuestMobile数据显示，扫街榜上线100天带动高德App单月新增4600万月活用户，月活用户数增至9.96亿。同时，累计吸引86万新商家入驻，商家订单量环比增长超330%，营业额环比增长超370%。目前，高德已接入全国超87万家餐厅、23万家酒店、5万个景区。得益于业务转型，高德在2025年实现成立以来首次年度盈利，阿里本地生活板块整体收入同比增长12%，摆脱了长期亏损困境。

新加坡项目的具体落地 针对出境自由行用户的痛点，新加坡扫街榜包含必去景点、必住酒店、必吃餐厅、必逛购物等八个子榜单。高德利用平台内访问新加坡相关地点用户数突破300万人次的庞大基数，落地海外首个“飞行街景”技术，大幅提升海外出行和游玩的沉浸式体验与导航精准度。

全球化基础设施的完善 为支持海外业务，高德在2025年7月正式上线多语言地图，新增西班牙语、葡萄牙语、法语等14种语言。随后，高德宣布“世界地图服务”全新上线，覆盖全球200+国家和地区，支持56种语言，提供全球地图、搜索、定位和导航服务，满足出境导航、来华指引及企业出海等跨境场景需求。

关键要点

• 战略里程碑：新加坡扫街榜是高德从工具型产品向全球化生活服务平台转型的里程碑，也是其突破国内流量瓶颈、打开长期增长空间的关键布局。
• 官方共建模式：通过与新加坡旅游局深度合作，高德不仅获得了官方背书，还能借助其资源优化海外POI数据和本土商户数据，反向反哺全球地图产品能力。
• 商业化闭环构建：新加坡项目旨在沉淀海外商户资源，串联酒店预订、景点门票、目的地打车等增值服务，完善海外商业化闭环。
• 政策与流量红利：2025年中国出入境人员查验量同比升14.2%至6.97亿人次，其中免签入境外国人同比上升49.5%。中国出境游复苏带来的客流红利，为高德海外业务提供了天然流量支撑。
• 竞争维度升级：未来国内本地生活的全球化竞争将从单纯的补贴、低价获客，转向数据能力、本地化资源、政企合作及产品差异化的综合比拼。
• 技术赋能体验：落地海外首个“飞行街景”技术，解决了海外出行导航精准度不足和体验缺失的问题，提升了用户粘性。

意义与影响

对高德及阿里的意义 新加坡项目的成功落地，验证了高德“地图+本地生活”商业模式的可复制性。它不仅帮助高德在海外市场建立了初步的品牌认知和用户基础，还通过沉淀海外商户资源和优化数据能力，为后续开拓其他海外市场奠定了坚实基础。对于阿里而言，高德的盈利和出海成功，有助于巩固其在本地生活板块的战略地位，并探索出新的增长曲线。

对行业的影响 高德的出海动作预示着中国本地生活平台的全球化竞争将进一步白热化。随着中国出境游的持续复苏，更多国内互联网平台有望加速布局海外本地生活赛道。这种竞争将推动行业从价格战转向价值战，促使企业在数据技术、本地化运营和政企合作方面加大投入。

对全球旅游生态的影响 高德通过提供多语言地图、飞行街景及一站式生活服务榜单，提升了外国游客在华体验和中国游客在境外的出行便利性。这种数字基础设施的完善，有助于促进全球旅游业的数字化升级，加强中国与全球市场的连接，同时也为目的地旅游机构提供了更精准的数字营销和流量分发渠道。