Omdia：二季度全球智能手机市场下滑4%，苹果与三星逆势增长

背景

根据市场研究机构 Omdia 最新发布的报告，2026 年第二季度全球智能手机市场延续了年初以来的疲软态势。该季度全球智能手机出货量同比下滑 4%，主要受存储器供应危机持续发酵、全球通胀压力以及终端需求不振等因素影响。市场格局呈现明显的两极分化：头部品牌如苹果（Apple）和三星（Samsung）凭借品牌溢价和供应链优势实现逆势增长，而中小厂商则面临更大生存压力。

核心内容

Omdia 数据显示，2026 年第二季度全球智能手机出货量较 2025 年同期下降 4%，跌幅较一季度有所收窄，但整体仍处于下行通道。存储器供应危机是导致市场承压的关键因素之一——DRAM 和 NAND Flash 价格持续高位运行，推高了整机成本，迫使厂商削减产能或转嫁成本，进一步抑制了终端需求。

在市场整体下滑的背景下，三星和苹果却实现了市场份额的逆势提升。与 2025 年第二季度相比，三星的市场份额提升了 2 个百分点，苹果则提升了 4 个百分点。这意味着两家巨头正在蚕食其他品牌的份额，市场集中度进一步提高。Omdia 指出，苹果凭借 iPhone 16 系列在高端市场的持续热销，以及新兴市场（如印度、东南亚）的渠道拓展，成功稳住了销量；三星则通过 Galaxy S 系列折叠屏旗舰和中端 A 系列产品的差异化策略，在亚太和欧洲市场保持了增长韧性。

关键要点

• 2026 年第二季度全球智能手机出货量同比下滑 4%，连续第三个季度出现同比负增长。
• 存储器供应危机（DRAM/NAND 价格高企）是导致市场萎缩的主要供给侧因素，迫使厂商推迟新品发布或缩减产能。
• 市场呈现两极分化：苹果和三星逆势增长，合计市场份额较 2025 年第二季度提升约 6 个百分点。
• 苹果市场份额提升 4 个百分点，主要得益于高端机型（iPhone 16 系列）需求稳定及新兴市场渗透加速。
• 三星市场份额提升 2 个百分点，折叠屏产品（Galaxy Z 系列）和 A 系列中端机型共同贡献了增长。
• 其他品牌（如小米、OPPO、vivo 等）面临份额下滑压力，部分厂商因供应链成本上升而被迫缩减出货量。

意义与影响

Omdia 的这份报告揭示了全球智能手机市场正在经历结构性调整：在宏观经济和供应链双重压力下，市场已从“增量竞争”全面转向“存量博弈”。头部品牌凭借品牌力、供应链议价能力和产品线纵深，能够通过提价或优化成本来维持盈利，甚至逆势扩张；而缺乏差异化优势的中小厂商则面临份额沦陷、利润压缩的困境。

存储器供应危机的持续，将加速行业洗牌。一方面，拥有自研芯片或长期供应链合作的厂商（如苹果、三星）能够更好地控制成本，巩固护城河；另一方面，依赖外部采购的厂商可能被迫提升终端售价，导致需求进一步萎缩。此外，市场两极分化也可能促使部分品牌加速向细分领域（如游戏手机、影像手机、折叠屏）转型，以寻求差异化生存空间。

长期来看，全球智能手机出货量或将在未来 1-2 年内进入平台期，但高端市场仍存在结构性机会。苹果和三星的逆势增长表明，消费者在换机周期拉长、预算收紧的环境下，更倾向于选择品质和生态更有保障的旗舰产品，而非低价低质的选择。这一趋势将继续推动行业向高端化、品牌化方向发展。