速卖通618战报：品牌成交增90%，多类目涌现百万美金冠军

背景

2026年海外618大促期间，速卖通（AliExpress）发布了最新的销售战报。此次大促不仅展示了平台整体的交易增长，更凸显了品牌化出海在跨境电商业态中的核心地位。随着全球电商竞争格局的演变，单纯的价格战已难以维持长期竞争力，品牌溢价、技术附加值以及高客单价产品成为新的增长引擎。在此背景下，速卖通通过“海外618超级品牌榜”等举措，进一步明确了其作为品牌出海全新主场的战略定位。

核心内容

根据速卖通发布的2026年海外618大促数据，平台品牌成交金额实现了90%的同比增长。这一显著增长背后，是品牌渗透率的持续提升，目前品牌成交渗透率已逼近40%，显示出消费者对平台上品牌商品的认可度大幅提高。

在爆发力方面，共有177个品牌在环比三月大促（通常指3月大促或春季大促）时，实现了3倍以上的业绩爆发。这种爆发式增长不仅体现在头部品牌，也涵盖了大量中长尾潜力品牌。

为了表彰优秀商家，速卖通发布了“海外618超级品牌榜”。数据显示，参与Brand+“超级品牌日”活动的十余个品牌，均在各自细分品类中拿下了成交金额或增速的第一名。这些脱颖而出的品牌具有鲜明的特征：高科技含量、高附加值，属于“新质品牌”。

具体案例包括：

• ELITEWHEELS：在骑行轮组领域表现突出；
• ANYCUBIC：在3D打印设备领域占据优势；
• SEAUTO：在泳池机器人品类中表现优异；
• GAMESIR：在游戏手柄领域取得领先地位。

这批品牌成功突围，成为新晋的“百万美金冠军”，标志着速卖通平台上的商品结构正从低附加值日用品向高技术、高附加值产品转型。

关键要点

• 品牌成交高速增长：2026年海外618期间，速卖通品牌成交同比增幅达到90%。
• 品牌渗透率逼近临界点：品牌成交在总成交中的占比（渗透率）已接近40%，品牌化已成为平台主流消费趋势。
• 头部品牌爆发力强：177个品牌环比三月大促实现3倍以上增长，显示出品牌效应的累积释放能力。
• 超级品牌日成效显著：参与Brand+“超级品牌日”的十余个品牌在细分品类中均夺得成交或增速第一，验证了平台营销活动的精准有效性。
• “新质品牌”成为新宠：ELITEWHEELS、ANYCUBIC、SEAUTO、GAMESIR等具备高科技含量和高附加值的新质品牌成为百万美金冠军，反映出海外消费者对高品质、高技术含量中国品牌的偏好升级。

意义与影响

速卖通此次战报揭示了跨境电商行业从“流量驱动”向“品牌驱动”转型的深层趋势。品牌成交占比逼近40%且实现90%的同比增长，说明品牌出海不再是速卖通的补充策略，而是其核心增长引擎。

177个品牌实现3倍以上爆发，以及“超级品牌日”参与者包揽细分品类第一，表明平台正在通过精细化运营和流量扶持，帮助优质品牌建立全球影响力。这不仅提升了商家的利润空间，也改善了海外消费者的购物体验。

ELITEWHEELS、ANYCUBIC等“新质品牌”的崛起，具有标志性意义。它们代表了“中国制造”向“中国智造”和“中国品牌”的跃迁。这些高科技、高附加值产品的成功，打破了以往跨境电商以低价白牌为主的刻板印象，证明了中国品牌有能力在高端细分市场中与全球知名品牌竞争。这对于巩固速卖通作为品牌出海全新主场的地位，以及推动中国供应链的高质量出海，都具有深远的示范效应。