宝马称中国市场仍是其全球最重要战略市场之一

背景

BMW 集团在全球汽车市场面临结构性调整的背景下，重申对中国市场的战略定位。近年来，中国市场销量出现波动：2026 年第一季度宝马在华交付量同比下降 10% 至 14.4 万辆，2025 年全年中国市场销量下降 12.5%。与此同时，BBA（奔驰、宝马、奥迪）全球销量均呈下滑趋势，其中奥迪跌幅最大。尽管如此，BMW 高层频繁访华，强调中国市场的创新潜力和战略意义——集团董事长齐普策在 2025 年已四次访华，并多次公开表示中国市场是集团未来发展战略的重要支点。

核心内容

BMW 宣布将以「新世代」（Neue Klasse）为核心加速构建下一阶段竞争优势。具体措施聚焦两方面：

1. 聚焦中国消费者需求，提升现有核心产品竞争力；
2. 全面推进下一代产品和技术架构的研发、测试和生产。

集团明确表示，未来中国市场仍是其全球最重要的战略市场之一。这一表态与近期 BMW 在中国启动 360 度全链 AI 战略（2025 年 3 月）、呼吁加强国际合作等行动一脉相承。

关键要点

• 核心战略载体：「新世代」（Neue Klasse）将成为 BMW 下一阶段技术架构和产品迭代的核心，该平台专为电动化与智能化设计。
• 双线并进：一方面通过本土化改进稳住现有燃油与新能源车型的竞争力，另一方面加速下一代纯电平台与智能驾驶技术的落地。
• 市场地位确认：尽管短期销量承压，BMW 仍将中国视为全球最重要的单一战略市场，而非仅作为销售渠道。
• 高层持续关注：集团董事长齐普策近年频繁访华，并多次强调「对中国庞大市场与创新潜力视而不见的人正错失巨大机遇」。
• 配套动作：2025 年 BMW 已在中国启动全链 AI 战略，覆盖研发、生产、销售与服务环节，为「新世代」产品落地提供技术支撑。

意义与影响

• 对 BMW 集团：中国市场的战略权重不因短期销量波动而下降，反而成为下一代技术架构的试验田和增长引擎。「新世代」平台若能在中国率先适配本土消费者对智能座舱、高阶辅助驾驶的需求，将显著提升 BMW 在全球电动化竞赛中的竞争力。
• 对豪华车市场：BMW 明确表态可能带动其他豪华品牌（如 Mercedes-Benz、Audi）进一步加码中国本土研发，加剧「技术内卷」——从简单的价格竞争转向平台定义、AI 生态与用户体验的竞争。
• 对中国汽车产业：跨国车企将中国定位为「未来战略支点」，意味着更多高端研发资源、供应链配套和技术标准将向中国倾斜，有利于本土零部件企业和科技公司深度嵌入全球豪华车生态。
• 政策与贸易背景：BMW 的坚持也是对全球贸易保护主义倾向的一种回应——在部分市场出现排外言论的背景下，BMW 选择用实际投入证明中国市场的不可替代性，间接支持了开放合作与公平竞争的市场环境。