SHEIN亮相中跨展 赋能福建产业带数字化出海

背景

6月8日，第六届中国（厦门）国际跨境电商展览会（简称“中跨展”）正式开幕。本届展会以“跨境互联 货通全球”为主题，旨在深化“跨境电商+产业带”的融合路径，重点展示包括石狮、晋江等地的鞋服箱包等优势产业成果，致力于打通优质制造产能与全球终端市场的对接通道。

福建作为跨境电商发展的重要区域，近年来生态建设成效显著。自2018年7月厦门落地省内首个跨境电商综试区，至2025年三明获批综试区，福建已实现跨境电商综试区全域覆盖，全省跨境电商出口年均增幅超过2.5倍。与此同时，泉州作为“晋江经验”的发源地，集聚了超1.3万家纺织鞋服企业，2025年区域纺织鞋服产业总产值突破7000亿元。当地纺织服装总产量约占全国一成，运动服饰产能占国内三分之一，运动鞋产量分别占据全国40%和全球20%的市场份额。

在此背景下，全球知名时尚品牌、跨境电商龙头希音（SHEIN）携“自营+平台”双业务招商团队亮相展会，面向福建纺织服装产业带商家开展招商对接，并解读其最新的招商全景及供应链赋能举措。

核心内容

希音在展会上重点展示了其“柔性按需+数字化升级”的出海模式，通过“自营+平台”双引擎格局，为传统制造业提供数字化转型与全球化拓展的解决方案。

1. “自营+平台”双业务模式解析 希音在自营模式下，依托“小单快反”的柔性供应链革新，帮助合作工厂转向以全球市场真实需求为导向的柔性生产。这一模式从源头上破解了传统服装行业的高库存痛点，实现了数字化升级和“按需生产”。此外，希音持续在技术创新、产业人才培养、绿色减碳等方面赋能供应商，推动传统服装产业向数字化、智能化、绿色化转型。

在平台业务方面，希音通过“卖家自主+平台赋能”的模式，协助第三方商家稳步实现高质量出海。通过“500城产业带出海计划”，“小单快反”的柔性供应链模式已从供应商向第三方卖家、品牌以及更多产业延展外溢。

2. 产业带商家实战案例

• 泳装领域： 晋江是国内三大泳装核心产区之一。当地泳装工厂负责人郑涛在2020年与希音合作后，工厂产销效率大幅提升，旺季月出货量可达二十余万件。郑涛指出，“小单快反”模式完美适配泳衣这类季节性品类，能够快速跟进市场风向变化，落地差异化、个性化产品。
• 制鞋领域： 晋江年产值规模突破3000亿元。李瑞、王莉夫妇深耕线下工厂与实体档口十年，此前毫无电商运营经验。通过希音的一体化赋能支持，从爆款打造到精准备货，各项能力逐一精进，仅半年便达成单日千双销量目标，并向着日销万双的目标冲刺。
• 品牌出海领域： 一家发轫于泉州鞋服产业带的本土户外新势力品牌，借助希音完备的全球销售渠道、跨境履约体系与本地化运营能力布局海外。这一合作帮助品牌省去了自建海外渠道的高额成本，避开了异地运营和海外市场磨合的难点，稳固了原有品牌定位与产品调性。同时，希音结合不同区域的消费偏好，协助该品牌针对性优化新品开发，以适配各地细分市场需求的个性化产品。

3. 最新招商品类 媒体获悉，希音目前面向包括福建产业带在内的相关热门招商品类涵盖：暴汗服、健身服、休闲运动夹克、卫衣等男士运动服饰；一体式运动内衣、瑜伽服等女装；以及户外冲锋衣、休闲外套等品类。

关键要点

• 政策与区域优势： 福建已实现跨境电商综试区全域覆盖，出口年均增幅超2.5倍；泉州纺织鞋服产业规模庞大，占全国及全球重要市场份额，具备强大的制造基础。
• 供应链革新： 希音的核心竞争力在于“小单快反”的柔性供应链，通过数字化手段实现“按需生产”，有效解决传统服装行业高库存痛点。
• 双引擎驱动： 希音采用“自营+平台”双业务模式。自营侧重供应链赋能与数字化升级；平台侧重通过“卖家自主+平台赋能”帮助第三方商家和品牌出海。
• 赋能维度多元： 希音不仅提供销售渠道，还在技术创新、产业人才培养、绿色减碳、本地化运营及跨境履约体系等方面提供全方位支持。
• 成效显著： 合作案例显示，无论是中小工厂还是新兴品牌，均能通过希音的平台能力实现产销效率提升、成本降低及市场精准匹配。
• 招商重点： 当前招商聚焦于运动服饰（男/女）、瑜伽服及户外休闲外套等热门品类。

意义与影响

希音亮相中跨展并深入福建产业带，标志着跨境电商与制造业的融合进入深水区。对于福建乃至全国的纺织服装产业带而言，希音的“柔性按需”模式提供了一种可复制的数字化转型范本。

首先，它加速了传统制造企业的数字化升级。通过引入“小单快反”机制，传统工厂得以摆脱对大规模预测的依赖，转向以数据驱动的真实需求生产，从而降低库存风险，提高资金周转效率。

其次，它降低了中小制造企业和新兴品牌的出海门槛。通过平台化的赋能体系，缺乏海外运营经验的工厂和品牌能够借助希音的全球渠道和履约网络，快速触达全球消费者，避免了自建海外团队的高昂成本与试错风险。

最后，这一模式有助于推动中国产业带从“制造出海”向“品牌出海”和“标准出海”迈进。希音通过绿色减碳、人才培养等举措，不仅提升了供应商的综合能力，也推动了整个产业链向智能化、绿色化方向演进，为“闽货”乃至“国货”的高质量出海按下了“快进键”。