美的回应欧洲空调被疯抢：PortaSplit部分渠道已售罄

背景

2026 年上半年，欧洲多国遭遇极端热浪侵袭，导致该地区对制冷设备的需求呈现井喷式增长。在这一宏观气候背景下，西欧市场（包括德国、法国、西班牙、英国等）的空调整体销售额同比实现了超过 70% 的显著增长。与此同时，中国家电巨头美的（Midea）凭借其在欧洲市场的布局，成为此次需求爆发中的主要受益者之一。值得注意的是，这并非美的在欧洲市场首次受到关注，此前其北美召回事件及国内自燃舆情也曾引发公众讨论，但此次欧洲市场的火爆表现标志着其海外战略在应对突发气候危机时的成功落地。

核心内容

美的集团针对近期在欧洲市场出现的 PortaSplit 便携式分体空调热销及部分渠道售罄的情况做出了回应。数据显示，2026 年上半年，美的在德国、法国、西班牙、英国等西欧核心市场的空调整体销售额同比增长超过 70%。

此次需求激增的主要驱动力是欧洲极端热浪带来的高温天气。与传统中央空调或需要复杂管道安装的空调不同，美的 PortaSplit 便携式分体空调因其“无需复杂安装”的特性，迅速成为消费者和租房群体的首选。这种产品形态降低了安装门槛，完美契合了欧洲许多老旧建筑或租赁市场难以进行大规模空调改造的现状。

具体市场表现方面，德国电商渠道在 5 月份的销量同比增长了约 37%。在单品表现上，PortaSplit 空调在德国市场的半年销量已突破 6 万台。西班牙和法国市场的出货量则分别实现了 108% 的同比大幅增长。基于上半年的强劲势头，预计该单品全年在欧洲市场的总销量将达到 20 万至 30 万台。这一数据不仅反映了单一产品的成功，也折射出中国家电品牌在欧洲市场从“性价比”向“场景化解决方案”转型的成功案例。

关键要点

• 整体销售爆发：2026 年上半年，美的在西欧主要市场（德、法、西、英）的空调整体销售额同比增长超 70%。
• 核心驱动因素：欧洲极端热浪导致空调需求井喷，传统安装受限的市场痛点凸显。
• 产品优势凸显：PortaSplit 便携式分体空调因“无需复杂安装”的特性，成为解决欧洲老旧建筑及租赁市场制冷需求的关键产品。
• 渠道售罄现象：由于需求远超预期，PortaSplit 在部分销售渠道出现售罄情况。
• 区域增长数据：
  • 德国：电商渠道 5 月销量同比增长约 37%；PortaSplit 单品半年销量突破 6 万台。
  • 西班牙与法国：出货量分别同比大增 108%。
• 全年预测：预计 PortaSplit 空调全年在欧洲市场的销量将达到 20–30 万台。

意义与影响

美的在欧洲市场的这一表现，具有多重行业与市场意义。首先，它验证了“场景化创新”在应对全球气候变化带来的极端天气时的商业价值。PortaSplit 的成功并非单纯依靠价格优势，而是精准解决了欧洲市场在安装便利性上的痛点，为中国家电出海提供了从“产品输出”到“解决方案输出”的范本。

其次，这一数据反映了欧洲能源转型与建筑老化背景下，灵活制冷方案的巨大潜力。随着全球变暖加剧，极端高温可能成为常态，类似 PortaSplit 这样低安装门槛、高灵活性的空调产品，有望从“应急商品”转变为“常态化消费品”，从而重塑欧洲空调市场的竞争格局。

最后，对于美的而言，此次欧洲市场的爆发有助于平衡其全球业务风险。此前在北美市场经历的召回风波曾对其品牌形象造成一定压力，而欧洲市场的强劲增长不仅带来了实质性的营收贡献，也通过差异化产品策略重建了品牌在成熟市场的竞争力和用户信任度。