苹果App Store累计销售额达1.4万亿美元

背景

在即将于下周开幕的全球开发者大会（WWDC）前夕，Apple 于周四发布了关于 App Store 生态系统的年度更新报告。这份报告旨在展示 App Store 作为移动开发者重要收入来源的地位，并为即将发布的新技术战略（特别是 AI 相关功能）做铺垫。

核心内容

Apple 宣布，2025 年 App Store 促成的开发者账单总额和销售总额超过 1.4 万亿美元，高于去年此时公布的 1.3 万亿美元。这一数据涵盖了通过其平台应用程序进行的所有业务，旨在体现 App Store 为开发者创造的、超越应用内购买（In-App Purchase, IAP）的广泛财务机会。同时，这也有助于将 Apple 从中抽取的佣金（主要针对数字商品的应用内购买）描绘为整体市场中的一小部分。

具体数据拆解如下：

• 总体规模与佣金结构：在 1.4 万亿美元的总额中，90% 的交易涉及开发者无需支付任何佣金的情况。
• 实物与服务 vs. 数字商品：
  • 2025 年的总额中，有 1.1 万亿美元来自实物商品和服务的销售。
  • 数字商品的账单和销售总额为 1490 亿美元，高于去年报告的 1310 亿美元。这部分业务通常根据交易类型和企业规模，按 15% 至 30% 的费率收取佣金。尽管 Apple 从中获利，但这仍是一个数十亿美元级别的市场。
• 广告收入：2025 年，应用内广告收入达到 1510 亿美元，略高于前一年的 1500 亿美元。
• 用户规模：2025 年，App Store 在全球 175 个国家和地区的平均每周活跃用户超过 8.5 亿。
• AI 应用表现：Apple 特别指出，2025 年前 100 名应用中，有 40 款具备面向消费者的 AI 功能，且这些应用的账单增长势头强于其他应用。这被视为 Apple 可能在 WWDC 上宣布允许 AI 智能体（AI Agents）上架 App Store 的前奏，此前已有相关传闻。
• WWDC 预期：Apple 预计将在 WWDC 上发布自己的 AI 相关公告，包括对 Siri 的重大改版以及将 AI 更深入地集成到其操作系统中。
• 区域增长：
  • 中国：过去六年间，App Store 在中国促成的账单和销售总额翻了一番以上。
  • 美国与欧洲：这两个地区的 App Store 账单和销售总额增长了三倍以上。
  • 值得注意的是，上述大部分增长主要归功于零售、杂货配送、网约车、旅游等领域的实物商品和服务。

关键要点

• 1.4 万亿美元总盘子：2025 年 App Store 总交易额突破 1.4 万亿美元，同比增长显著。
• 90% 无佣金：绝大多数交易（90%）不涉及 Apple 抽取佣金，主要源于实物和服务类应用。
• 数字业务仍是核心利润源：尽管占比相对较小，1490 亿美元的数字商品交易仍是 Apple 佣金收入的主要来源，且同比增长至 1310 亿美元以上。
• AI 应用崛起：前 100 名应用中有 40% 具备 AI 功能，且增长强劲，暗示 Apple 可能调整政策以容纳 AI 智能体。
• 广告收入稳定增长：应用内广告收入达到 1510 亿美元，保持小幅增长。
• 全球用户基础庞大：周均活跃用户超 8.5 亿，覆盖 175 个国家和地区。
• 区域市场差异：中国、美国和欧洲市场均实现显著增长，但增长动力主要来自实物和服务类经济活动，而非纯数字内容。

意义与影响

Apple 发布这份数据报告，具有多重战略意图：

1. 重塑公众认知：通过强调“90% 交易无佣金”以及 1.1 万亿美元的实物/服务销售额，Apple 试图淡化外界对其“数字税”过高的批评，将 App Store 定位为更广泛的数字经济基础设施，而不仅仅是应用分发平台。
2. 为 AI 战略铺路：报告特意突出 AI 应用的增长表现，结合 WWDC 上对 Siri 和操作系统 AI 集成的预期，表明 Apple 正在积极拥抱 AI，并可能通过放宽对 AI 智能体的限制来巩固其生态系统的竞争力。
3. 回应监管压力：在全球范围内对科技平台反垄断监管加剧的背景下，展示 App Store 对全球开发者（尤其是非数字商品开发者）的巨大经济贡献，有助于 Apple 在政策辩论中占据更有利的位置。
4. 展示生态韧性：尽管面临来自 Android 和其他平台的竞争，App Store 在关键市场（如中国、美国、欧洲）仍保持强劲增长，证明其生态系统依然具有强大的吸引力和商业价值。