谷歌将披露哪些广告由AI生成

背景

随着生成式AI技术的快速发展，广告制作的门槛大幅降低。企业可以利用AI工具轻松生成广告素材、将品牌产品置于各种虚拟场景中，从而节省传统电商摄影的高昂成本。然而，AI生成的广告内容也可能对消费者造成误导——当用户看到的并非真实产品照片时，如果没有明确标识，便可能产生虚假印象。长期以来，Google虽然禁止误导性和欺骗性广告，但并未要求所有AI生成的广告进行披露，仅对选举类广告有此要求。如今，这一局面正在改变。

核心内容

Google宣布推出一项面向消费者的新功能，旨在帮助用户识别所看到的广告是否由AI技术制作。该功能将集成到“My Ad Center”面板中。全球任何用户只要通过Google Search、YouTube或Google Discover看到广告，都可以点击广告上的三点菜单或信息图标进入该面板。

这一面板此前已允许用户屏蔽或举报广告、了解广告主信息、查看广告为何被展示等。现在，用户将看到新增的“how this ad was made”选项，点击后可以明确知道该广告是否由AI创建或编辑。

对于使用Google自身生成式AI广告工具（如Google Ads中的AI功能）创建的广告，披露将自动启用。但如果广告是在其他平台或工具中创建，广告主则需要使用Google提供的新控件，主动声明其广告是否涉及AI创作。Google表示不会自行检查广告是否真的使用了AI。此外，在某些市场，如果当地法律有要求，广告也可能被标注为AI生成。

关键要点

• Google将在“My Ad Center”面板中新增“how this ad was made”选项，帮助用户了解广告是否由AI制作。
• 该功能适用于Google Search、YouTube和Google Discover上展示的所有广告，全球用户均可访问。
• 使用Google自有生成式AI广告工具制作的广告，其披露将自动开启。
• 对于非Google工具创建的广告，广告主需主动通过新控件声明是否使用了AI，Google不会主动核查。
• 特定市场若当地法律要求，广告也可能被强制标注为AI生成。
• 此前，Google仅要求选举广告披露AI使用情况，此次将范围扩大至所有广告。

意义与影响

这一举措反映了科技巨头在AI内容透明度方面的主动作为。随着AI生成内容在广告领域的普及，消费者对信息来源的信任成为关键问题。Google通过提供明确的披露机制，既满足了监管趋势（如欧盟、美国部分地区对AI标签的立法要求），也在一定程度上缓解了用户对“AI虚假广告”的担忧。

然而，该机制仍存在局限：对于非Google工具生成的广告，完全依赖广告主自我声明，缺乏第三方验证。这可能导致部分广告主隐瞒AI使用情况，从而削弱披露的实际效果。此外，目前披露仅出现在“My Ad Center”面板中，用户需要主动点击才能看到，而非直接显示在广告上，其可见性和影响力有待观察。

从行业角度看，Google此举可能推动其他广告平台（如Meta、Amazon、TikTok）跟进类似要求，形成行业标准。同时，这也为广告主带来新的合规义务——即便在Google之外使用AI工具，也需确保在Google广告生态中如实标注。长远来看，AI广告的透明度将成为数字广告伦理与监管的核心议题之一。