阿里速卖通首次公布618中国品牌出海成交榜

背景

近年来，随着跨境电商竞争的加剧，平台从早期的低价白牌模式向品牌化、高质量化转型已成为行业共识。阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）近年来持续加码品牌出海业务，试图打破外界对其“低价白牌”的固有印象。在此背景下，速卖通首次公开618中国品牌出海成交榜，不仅是对平台自身品牌化成果的一次集中展示，也为中国品牌出海提供了极具参考价值的行业风向标。

核心内容

阿里旗下跨境电商平台速卖通首次公布了618中国品牌出海成交榜，榜单覆盖了手机、汽摩配、数码影音、电脑办公、户外运动等10大品类。具体来看，在手机品类中，POCO与小米包揽了冠亚军；在家电品类中，泳池清洁机器人品牌SEAUTO以黑马之姿跻身第四；在运动鞋服品类中，李宁、特步、361°稳居中国出海运动鞋服品牌前三。从整体数据来看，今年618大促期间，速卖通品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透率接近40%，进一步巩固了其作为品牌出海全新主场的行业地位。

关键要点

• 首次发榜：速卖通首次公布618中国品牌出海成交榜，覆盖10大核心品类。
• 手机品类：POCO、小米表现强势，包揽冠亚军。
• 家电品类：泳池清洁机器人SEAUTO成为黑马，跻身品类第四。
• 运动品类：李宁、特步、361°稳居中国出海运动鞋服品牌前三。
• 核心数据：今年618大促，速卖通品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透率近40%。
• 战略定位：速卖通进一步巩固品牌出海全新主场地位。

意义与影响

速卖通此次公布品牌出海成交榜，具有多重行业意义。首先，对于品牌方而言，榜单的发布验证了速卖通作为品牌出海渠道的有效性，尤其是SEAUTO等细分品类黑马的涌现，证明了垂直领域品牌在速卖通上拥有巨大的突围机会。其次，对于平台方而言，品牌成交渗透率近40%且同比大幅增长的数据，标志着速卖通从“低价白牌”向“品牌化”的战略转型已初见成效，有助于提升平台整体客单价与GMV质量。最后，在SHEIN、Temu等新兴平台以极致性价比抢占市场的当下，速卖通通过强化品牌属性构建差异化护城河，推动跨境电商行业从单纯的价格竞争向品牌与品质竞争升级。