B站内测网页内容发布平台Toy

背景

B 站（Bilibili）作为中国领先的视频社区平台，近年来不断拓展内容生态，从传统视频、直播到播客、AI 搜索助手等功能，持续试探创作者与用户互动的边界。2025 年 7 月 8 日，据 ReadHub 科技日报报道，B 站于 6 月开始小范围内测一款全新的网页内容发布平台——「Toy」。该平台旨在将本地创意网页一键转化为 B 站内可直接访问、可玩的互动作品，标志着 B 站从视频消费向更丰富的网页交互内容延伸。此前，B 站已推出视频播客扶持政策、上线总台春晚内容、内测搜索 AI 助手等动作，而「Toy」的测试进一步印证了其平台化、多元化的战略方向。

核心内容

B 站内测上线的网页内容发布平台「Toy」，允许 UP 主将本地制作或设计的创意网页，通过一键发布的方式，直接转化为 B 站站内可访问、可交互的互动作品。这些作品并非传统视频，而是基于网页技术的可玩内容，用户无需跳转外部链接即可在 B 站内体验。自 6 月启动小范围内测以来，已有超过 300 件涵盖多个品类（如游戏、工具、展示等）的作品被 UP 主上传，平台累计用户体验量超过 850 万次。B 站通过「Toy」为创作者提供了一条新的内容分发路径，降低了非视频形态创意的发布门槛，同时丰富了站内互动体验。

关键要点

• B 站于 2025 年 6 月启动小范围内测「Toy」平台，面向部分 UP 主开放。
• 「Toy」的核心功能：将本地创意网页一键发布为 B 站站内可直接访问、可玩的互动作品。
• 发布后的作品无需跳转外链，全部在 B 站站内完成体验，属于原生交互内容。
• 内测一个多月内，UP 主已上传超 300 件作品，品类涵盖游戏、工具、展示等多元化方向。
• 平台累计用户体验量（即互动作品被访问或游玩的总次数）已超过 850 万次。
• 该平台目前仍处于小范围测试阶段，尚未全面开放。

意义与影响

「Toy」的推出是 B 站内容生态的一次重要扩展。传统上，B 站以视频和直播为核心，而「Toy」将网页互动内容纳入平台体系，使创作者能够以低门槛发布交互式作品（如网页小游戏、互动展示、在线工具等），这有助于吸引更多非视频类创作者的入驻。对用户而言，站内即可体验丰富的网页交互内容，无需额外跳转，提升了沉浸感和留存率。从行业角度看，B 站此举可能推动其他内容平台跟进，探索类似「平台内嵌互动网页」的模式，进一步模糊视频、网页与应用的边界。如果「Toy」测试效果良好并逐步开放，它有望成为 B 站拓展创意工具、强化社区互动属性的新增长点。