商务部：1-5月重点平台智能眼镜销售额增长2.8倍

背景

2026 年上半年，中国消费市场正处于结构优化与升级的关键阶段。根据商务部发布的数据，这一时期的消费模式正从单一的商品消费向“商品+服务”双轮驱动转变。在这一宏观背景下，新型消费、绿色消费以及下沉市场消费成为拉动内需的重要引擎。特别是随着人工智能硬件的普及和以旧换新政策的持续深化，智能穿戴设备如智能眼镜，正逐渐从极客玩具走向大众消费市场，成为反映居民消费升级趋势的重要风向标。

核心内容

商务部数据显示，2026 年 1-5 月，我国消费市场整体呈现平稳开局且结构持续优化的态势。具体数据表现如下：

• 总体消费规模与结构：社会消费品和服务零售总额同比增长 2.8%。其中，社会消费品零售总额为 20.6 万亿元，同比增长 1.4%（若剔除汽车影响，增速为 2.7%）；服务零售额增长势头更猛，达到 5.4%。这表明居民消费正在向商品和服务并重方向深化。
• 商品消费细分：商品消费总体保持平稳。基本生活类商品增长较快，部分升级类商品保持稳定增长。值得注意的是，通讯器材类零售额大幅增长 13.8%，显示出科技产品对消费的强劲拉动作用。
• 新兴热点领域：
  • 智能眼镜：重点平台智能眼镜销售额实现爆发式增长，同比增幅高达 2.8 倍，成为新型消费需求旺盛的典型代表。
  • 新能源汽车：5 月新能源汽车国内零售渗透率已达 62.9%，绿色智能出行方式加速普及。
  • 其他品类：重点平台上的健康、有机等相关商品销售额也呈现增长态势。
• 服务消费活力：服务消费增势良好，重点监测的步行街（商圈）客流量和营业额分别增长 4.1% 和 4.0%。餐饮收入，以及旅游咨询租赁、文体休闲服务等零售额均有增长。
• 乡村消费潜力：乡村消费稳步增长，乡村消费品零售额达 2.7 万亿元，同比增长 2.6%，增速比城镇快 1.4 个百分点。县乡消费品零售额占比提升至 39.3%，同比提高 0.4 个百分点，显示出下沉市场消费潜力的持续释放。

此外，从话题追踪来看，智能硬件和以旧换新是近期政策关注的重点。继 2 月具身智能机器人销售额增长 13% 后，智能眼镜成为新的增长极。同时，数码和智能产品已成为消费品以旧换新的新热点，一季度以旧换新销售额超 4300 亿元，显示出政策对存量市场更新的显著促进作用。

关键要点

• 智能眼镜爆发：重点平台智能眼镜销售额在 1-5 月间增长 2.8 倍，标志着 AI 硬件在消费端的落地速度超出预期，成为新型消费的核心亮点。
• 消费结构转型：服务零售额增速（5.4%）显著高于商品零售额增速（1.4%），证明中国消费市场正加速向服务型消费转型。
• 科技产品高增长：通讯器材类零售额增长 13.8%，结合新能源汽车 62.9% 的高渗透率，显示数字化、智能化产品已成为居民消费的主流选择。
• 下沉市场提速：乡村消费品零售额增速（2.6%）高于城镇，且县乡消费占比提升，表明消费升级正在向县域和乡村市场下沉。
• 政策驱动效应明显：消费品以旧换新政策效果显著，一季度销售额超 4300 亿元，且热点从家电扩展至数码和智能产品，有效激发了存量市场的更新需求。

意义与影响

1. AI 硬件商业化进程加速：智能眼镜销售额的倍数级增长，不仅反映了消费者对 AI 穿戴设备的接受度大幅提升，也预示着 AI 技术正从云端服务向终端硬件快速渗透。这将进一步刺激相关产业链（如芯片、显示模组、AI 算法）的创新与投资。
2. 内需结构优化升级：商品与服务消费的协同发展，以及基本生活类与升级类商品的平衡增长，表明中国内需市场具备较强的韧性和多样性。这种结构优化有助于抵御外部经济波动，增强经济内生动力。
3. 绿色与智能消费成为新常态：新能源汽车高渗透率及智能产品的热销，说明绿色、智能消费已从政策引导转变为市场自觉。这将对制造业的绿色转型和技术升级形成倒逼机制，推动产业向高端化、智能化、绿色化发展。
4. 城乡消费差距缩小：乡村消费增速快于城镇，且占比提升，有助于缩小城乡消费差距，促进共同富裕。县乡市场的消费升级也将为家电、汽车、智能硬件等企业提供新的增长空间。
5. 政策工具箱的精准发力：以旧换新政策从家电扩展至数码智能产品，显示出政策制定者对市场热点的敏锐捕捉。这种精准施策不仅促进了消费，也推动了资源的循环利用和环保目标的实现。