AI Mode 如何重塑美国用户的搜索行为

来源：Google AI Blog 原标题：How AI Mode is changing the way people search in the U.S.

背景

一年前，Google 在美国正式推出了 AI Mode（AI 模式）。自发布以来，这一功能经历了爆发式增长，目前在全球范围内的月活跃用户数已突破十亿大关。数据显示，自上线以来，AI Mode 的查询量每个季度都实现了翻倍增长。

与此同时，搜索领域的整体格局也在发生变化。搜索中新增的 AI 功能已成为推动查询量创下历史新高的重要驱动力。AI Mode 的独特之处在于，它弥合了传统搜索引擎与对话式 AI 之间的鸿沟。这种融合不仅让用户搜索得更多，更改变了用户的搜索方式——人们开始提出那些真正萦绕在心头的复杂问题。

为了深入理解这一变化，Google 对美国用户如何使用 AI Mode 进行了详细的数据分析。结果清晰表明：AI Mode 不仅仅是在改变搜索的方式，它正在扩展“可搜索内容”本身的定义边界。

核心内容

Google 对 AI Mode 在美国上线一年后的数据进行了深入挖掘，揭示了用户行为模式的显著转变。这些数据不仅验证了 AI 在搜索领域的渗透率，更描绘出了一幅用户意图从“获取信息”向“解决问题”和“辅助决策”演变的图景。

首先，搜索的交互形式正在多元化。传统的文本输入不再是唯一选择，语音搜索和图像搜索的比例显著上升。其次，查询的复杂度在增加。用户不再满足于简短的关键词，而是倾向于提出更长、更具上下文关联性的问题。

此外，AI Mode 正在成为用户规划生活和做出决策的重要工具。数据趋势显示，与“规划”相关的查询增长速度远超整体 AI Mode 查询的增长速度，而涉及“头脑风暴”和“地点推荐”的查询也在迅速增长。这表明，用户正在利用 AI 模式来完成从构思到执行的一系列任务，而不仅仅是寻找一个网页链接。

关键要点

基于 Google 发布的最新数据，以下是关于 AI Mode 在美国市场表现的关键洞察：

• 超越文本的搜索体验： 在美国，超过六分之一的搜索现在使用了语音或图像功能。其中，图像搜索的增长尤为迅猛，环比增长率超过 40%。这标志着多模态搜索已成为主流习惯的一部分。

• 查询长度显著增加： 虽然短查询和长查询在 AI Mode 中均呈现增长态势，但 AI Mode 的平均搜索查询长度是传统搜索查询的三倍。这反映了用户倾向于进行更详细、更深入的对话式交互。

• 规划类需求爆发式增长： 趋势数据显示，在过去六个月中，与“规划”相关的 AI Mode 查询增长速度比 AI Mode 整体查询速度快了 80%。这表明用户正将 AI 作为行程规划、日程安排等复杂任务的得力助手。

• 决策与创意辅助成为新趋势： 自上线以来，涉及“头脑风暴”的查询增长速度比整体查询快 30%。具体而言，以“去哪里”（where to）、“我应该去哪里”（where should I）以及“……的想法”（ideas for）开头的搜索词正在快速增长。这显示用户正在利用 AI 进行旅行决策、活动建议以及创意激发。

意义与影响

AI Mode 的崛起标志着搜索引擎从“信息检索工具”向“智能决策伙伴”的范式转移。

从技术角度看，Google 通过 AI Mode 成功地将生成式 AI 的能力融入核心搜索产品，解决了传统搜索引擎难以处理复杂、开放式问题的痛点。通过支持多模态输入（语音、图像）和长上下文对话，AI Mode 极大地降低了用户获取高质量、个性化信息的门槛。

从用户行为角度看，搜索的定义被重新书写。用户不再仅仅是在“查找”答案，而是在“探索”可能性。规划类和决策类查询的高增长表明，AI 已经深度嵌入到用户的日常生活和工作流程中，成为辅助思考、激发灵感和执行计划的关键基础设施。

对于行业而言，这一趋势预示着未来的搜索竞争将不再局限于索引速度和结果相关性，而是转向 AI 的理解能力、推理能力以及提供 actionable insights（可执行洞察）的能力。Google 通过 AI Mode 确立的领先地位，正在重新定义人机交互的标准，并推动整个科技行业向更自然、更智能的搜索体验迈进。